社交媒体创意理论

一，共同特点的三要素--

1，精炼  2，人性  3，特性(广告的三要素首当其中的是:女人，小孩，动物)

二，复杂的人性14种原欲

娱乐--有:食，色

社交--有：仇恨，好奇

地位--有:自我，家庭，民权

存在感--有:荣誉，权威，声望

三，好的文案:有趣，有吸引力，消费者地位精准，符合人性，(神文案，听一次终身难忘)

坏的文案:内容过长，不够简短精炼，没有表现产品特性，(哗众取宠)

软文介绍

一，软文分类

1，悬念式--也可以叫设问式，核心是提出一个问题

2，故事式--就是讲一个完整的故事公众号互推

3，情感式--是广告的一个重要媒介，传达信息量大，针对性强

4，新间式--是对某个事情的具体报告

5，恐吓式--恐吓式软文属于情感式的诉求，恐吓直击软肋

二，软文作用

1，可以降低企业的广告成本

2，可以辅助seo

3，可以提高和打造产品，品牌知名度公众号引流

4，提高网站流量

三，软文的创作流程

1，收集素材的网站有，新闻网站，微博，微信公众号，论坛贴吧，专业网站和同行网站

收集的内容有，图片，视频，音频，同行文章和产品信息，自身产品信息

收集的技巧有，收集经典案例，取其精华，为已所用

2，定大纲，确定文章主体结构，理清写作思路

3，定骨架，确定文章细分结构，确定每一部分的细分组成，

4，写内容

四，软文的结构

1，标题--是文案的主宰

悬念式(利用网民的好奇心理)--警告式(例:千万不要再什么)--观点式(观点，认同)--数据式(带有数字的标题)--反常式(利用人们的好奇心理，反常的事件更能引起关注)

打动网民的秘诀就是以情动人，以利诱人，以理示人。

2，开头

直接陈述观点--设好悬念--借用他人之口--现身说法--情景植入--情景对话--警示告知

3，正文

关键点:通俗易懂--利用对比论证观点--适度夸大(就叫包装)

4，配图公共号吸粉

微信公众号:标题图900*500  正文配图500*300

5，广告植入(有视频，音频，图片等)

6，结尾---总分总的结构，建议是的总结(用于营销推广)

(1)首尾呼应，总 分 总的结构更完整

(2)画龙点睛，点睛之笔更能在结尾引起共鸣

(3)留下悬念，引人深思

软文的改编

改头改尾，改中间，相似度80%就是一篇新的文章

1，首段总结法

2，替换案例法wifi变现

3，新增图片法

4，句子替换法

5，添加删除法u粉通

6，改变顺序法

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