一.整合营销的过程

1.发展资料库。微小宝

消费者资料库的建立是整合营销传播策划的首要任务，惟有先掌握消费者的种种资料(包括人口统计资料，心理统计资料和以往购买记 录等，这是企业的无形资产，也是整合营销传播的基本条件和核心)才能进而针对现有和潜在消费者发展沟通策略，整合沟通信息和各种传播工具。智汇推

2.界定营销传播范围。

先知介绍界定沟通与传播范围，对内部沟通，如员工交流，供销合作和促销活动的作为传播过程进行规划 和管理。对外部沟通，如宣传、企业形象宣传等，进行研究和控制。

3.运用营销工具，对各传播要素进行整合。a5交易平台

这一阶段要考虑如何运用营销组合 作为营销的传播工具，以实施传播战略，达 到预定的传播目标。

4.营销传播战术协调。

较后，营销策划人员根据以上各方面情况，选择各种战术，来实现整合营销传播的目的，如广告活动、公共关系、直效营销等。

二.整合营销传播的要素

1.整合营销传播的广告要素

广告的本质是传播，广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务服务、取得政治支持、推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他的反映。a5新媒体交易平台

广告信息通过各种宣传工具，传递给它所想要吸引的观众或听众。整合营销传播的核心广告是较大、较快、较广泛的信息传递媒介。

通过广告，企业或公司 能把的特性、功能、用途等信息传递给消费者，引起消费者的注意与兴趣，促进购买。因此，广告的信息传递能在整合营销传播的过程中迅速沟通供求关 系，加速商品流通和销售。

2.整合营销传播的促销要素

促销是指企业利用各种有效的方法和手段，使消费者了解和注意企业的产品、激发消费者的购买欲望，并促使其实现较终的购买行为。促销的实质是信息沟通。云纸物联

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