「不在一起就不在一起吧，反正一辈子也没多长。」

「你那么孤独，却说一个人真好。」

「当你觉得孤独无助时，想一想还有十几亿的细胞只为了你一个人而活。」微信加粉

当你坐在地铁里，看到车厢里贴着满满的金句，会不会觉得有一句话击中了你内心深处最柔软的地方呢？

此前，网易地铁包下了杭州地铁一号线的车厢，发起了一个叫《看见音乐的力量》的营销活动。

这次活动成功的重要原因就在于能够准确地切中用户的内心感受，试着去抚慰人的孤独感，当乘客看到这些话的时候，很有可能被戳中，然后人们开始在社交网络上分享、转发，让这场营销活动，迅速引爆社交网络。

在地铁乐评专列之后，网易又将目光投向飞机，打造了一架音乐专机。

相较于地铁出行，飞行的过程更加枯燥和无聊，这时候，相较于乐评，歌单更能让飞行中的人们打发无聊的时间。

机舱内空间相对封闭，而且约束也颇多，如果贴满了乐评，难免会给人压迫感，不舒服。

这时候各种各样丰富的主题歌单，就成了营销的切入点。微信加粉神器

营销要想成功，必须要有足够的洞察力，乐评专列瞄准的是人们的孤独感，那么音乐专机则能帮助人们排遣旅程中的无聊感。

这就是为什么网易云音乐能够两次推出爆款的重要原因。

你以为这就完了？网易可是打算把自身平台累积的优质 UGC 内容（即用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户）贴满全世界。

这一次他们找到了农夫山泉，这是网易云音乐在把「音乐的力量」定为 slogan 之后的首次大规模推广活动。

网易将精选出来的 30 条评论贴到了 4 亿农夫山泉的瓶身上，这也是农夫山泉长时间以来对不变的瓶身做了一次大的改变。

网易云音乐看中的是瓶装水的销量，这类快消品的销量十分可观，而且包装本身也具有一定的营销价值，网易云音乐就挖掘了出来。

网易云音乐依赖着农夫山泉多年来积攒的渠道优势、和供应商多年的合作关系，来迅速铺开市场。

一夜之间全国的大小商场的货架上，都摆满了印着网易云音乐的瓶装水，网易云音乐又一次地创造了营销爆款。

这种能够大范围的宣传的方式，显然是新兴互联网行业难以达到的，不得不佩服网易云音乐的眼界的前瞻性，稳赚狠的洞察性。

经过这次宣传，网易云音乐也将覆盖到原来线上宣传所触及不到的人群。

这次和农夫山泉合作，AR 营销是亮点之一。

消费者通过扫描瓶身的黑胶唱片图案后，手机界面就会出现一个沉浸式的星空，点击出现的星球就会弹出随机乐评。

把 AR 用在营销上，是大家一直都在说的，可是真正应用好的没几家。AR 营销的好处在于可以通过增加可视化的体验，来够激发用户的情感。

网易云音乐的 AR 营销则又一次地集中了消费者的那颗敏感的心，成功也是必然的。微信加粉免费软件

这么多印着乐评的农夫山泉，真不要买一瓶喝吗？

“每一首歌都是一瓶水

只有喝水的人才知道其中的冷暖滋味”

毕竟这个文案也是相当有故事的。

— end —