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小程序该如何运营?分享4种小程序模型!
发布时间 2019-10-10 09:00:54

小程序自从上线以来,就主打其轻量,便捷的特点,行程了一个新的产业,而借助小程序这个平台,也涌起了无数个现象级产品。96微信公众平台

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所以,很多创业公司老板就动起了小程序的脑筋,希望把在APP端就没有解决的用户增长问题,用小程序来解决。

其实,你有这种思想,可能就是大错特错了。并不是所有性质的产品都适合小程序这个平台,可能你动用资源做一个小程序出来,结果和APP一样,无人问津,最后背锅的就变成了产品经理。

下面是我在研究了几百个小程序之后,总结的几种做的比较好的小程序模型,供各位老板参考,也希望老板们不要再为难产品经理了……

一、大厂的小程序

小程序在上线之前,微信就邀请了很多大厂来内测小程序(腾讯系产品为主),这些大厂也欣然接受,均开发了相关的小程序。

这类小程序(公司)有如下特点:

自家APP已经是成名的产品,有流量基础在,不用做;

小程序作为从APP分享到微信好友时的媒介而存在,并没有冗余的功能。

在没有小程序之前,我们把app里的某个内容分享给好友时,都是以H5的形式分享,但是在微信的环境下打开H5的体验还是比较差的。

这类小程序发挥的最大功效就是比H5运行流畅,而且分享出来的页面直达服务页面。

最典型的要属大众点评了,当你在大众点评上找饭店,将找好的饭店发给心仪的女神时,分享出来的结果直接就是饭店的小程序详情页了,女神打开方便,或者都不需要打开,仅凭封面图就可以决定选哪家饭店了。

用小程序来代替H5在微信的环境下流转,应该是各大厂的首选。

二、裂变电商

这是一类有别于传统的电商,这类电商是基于微信的社交关系上成长起来的,用户通过团购,拼单等形式来降低商品的价格,最终完成交易。

团购,拼单类型的产品本就是直击用户贪图便宜这一欲望,再配合微信这个全民都在用的社交工具,真是绝配。所以,我们看到了拼xx等产品凭借着小程序一飞冲天。

这类产品的目标用户定位是3-4线及以下,而且很重要的一点是腾讯系产品,否则很有可能被腾讯以诱导分享的名义封掉。

三、强关系型的产品

这类产品强调的是人与人之间的关系属性,产品的主要功能是需要通过连接来完成。

简单的说,这就是微信里的一个名片,解决的就是传统商务上销售困难等问题。传统的商务活动上,销售人员或者市场人员等都会大批量的分发名片,但是之后的转换往往非常低。

利用微信小程序,改变了传统的商务模式。从销售员的角度来看,在他递出微信名片之后,可以从后台知道有多少人看过他的名片,以及查看时间等数据,系统分析这些数据,以图表的直观形式反馈给销售,就可以精准筛选高意向客户,提升销售效率。

简单点说,这个产品的核心就是找人,如何用最快的方式找到人呢?

就是通过熟人介绍了,所以立问人脉这个产品就应运而生。

我先发布一个需求,再发布赏金,而帮我传递这个需求的人都可以分得赏金,且离最终目标越近的传递者赏金越多,这就促使了传递者都会想最快的帮助发布者达成目标,从而分得大量的赏金,而仅需要传递者做的,就是将这个需求分享给其他人而已。如此简单的操作还有钱拿,何乐而不为?

四、朋友圈营销海报+小程序+微信群+公众号组合拳

这是我看到的整体运营最好的一类小程序了。说他整体运营是因为这类产品既不是知名产品,也没有腾讯的支持,更不是强关系型产品,而完全是靠着一整套产品设计+运营增长的手法来往前走的。

团队通过朋友圈的裂变海报来获取种子用户,他们将有学习欲望的用户都加到微信群里,然后再将课程小程序和微信公众号文章发到微信群,实际上是用这种方式来代替App的推送功能,来达到向用户持续推荐自己优质内容的一种方式。

此外,小程序的产品设计里也用到了裂变分享的功能,比如:原价要几十元的课程,分享到3个微信群里之后就可以免费听课了。

这套玩法还是很适合一些初创团队用的

写在最后

以上就是我总结的4种可能成功的小程序模型,当然,随着微信团队的不断迭代,也会有更多的功能和玩法涌现出来,到时候我也会迭代我的这几个模型。96微信公众平台

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