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微信营销四大趋势,企业O2O转型?
发布时间 2019-10-09 09:00:56

随着移动端渠道的发展,用户消费习惯开始转移,移动端营销市场规模增长迅速。智汇推

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根据日前发布的微信营销研究报告显示,客户精准营销是企业运营微信的主要目的,其次为了寻求更多的曝光和利用微信进行O2O转型。

微信营销主要呈现四大趋势和特点:

一,客户精准营销是企业微信营销的主要目的

在微信营销中,73.1%的企业开通了基础功能,实现基础的展示功能,62%的企业使用活动插件在实现与消费者的互动,38.9%的企业通过微信公众号实现商品的交易,硬件在企业微信营销中的使用率尚低

二, 公众号助力企业零售线上线下交互时代到来

中国消费者已经不再满足单独的线上或者是线下的购物模式,数据显示,78%的中国消费者认为零售商能整合渠道, 提供统一购物与配送服务最重要,单向的购买体验已经不能满足消费者多样化的消费需求,他们期望零售商通过社交媒体来与他们互动。

拥有庞大的用户基数以及开 放生态的微信成为零售商们的主要选择。

 三, 自媒体原生广告繁荣与威胁并存

自媒体目前微信自媒体包括企业/机构自媒体以及个人自媒体,主要的变现模式为广告,电商以及专业服务。

在硬广展示之外,原 生广告因其原创内容的契合性以及对目标受众的精准匹配性,大幅提升了用户体验,受到企业的欢迎。但目前随着部分活跃微信公众号用户阅读的增长疲软,内容和 定位越发重要,部分公众号通过改名寻求新发展;

另一方面,微信公众平台原生广告市场受价格体系、信任等影响,契需形成统一可广泛适用的综合评估标准。

四、第三方平台

总之,在经历了“连接个人”阶段的跑马圈地,微信开始“连接企业”,微信营销兴起

第三方微信营销平台入场,公众号繁荣增强了微信的媒体属性以及商业属性,其后微信营销走向多元化,自媒体融资,创业,朋友圈feeds广告等,营销活跃,流量充足,微信也表现出了在其生态内的超强变现能力。智汇推

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