为什么很多产品,广告有创意、产品吸引人、文案特牛逼,用户也很感兴趣,但是却最终没有购买呢?微信公众号加真粉 巨大的关注度可能最后不会转化成有效的销量。 为什么? 因为心动不等于购买,这往往是因为很多广告和营销活动,仅仅解决了消费者的“兴趣问题” (哇,这个产品看起来不错! ) ,却没有解决风险问题。 而大部分人是风险趋避型,他们宁愿放弃自己的喜好,也要追求低风险。 Johan Bruwer(2013)的研究发现,消费者在购买......
一位合格的运营人肯定是以数据驱动运营为导向,而非运营驱动数据。因此,运营人一定不能把“我觉得”、“好像是这样”之类的话挂在嘴边,要形成以数据来说话的思维定式。微信公众号加真粉 数据分析是指通过各种手段获取并分析数据,从而得到数据背后的信息,最终实现数据驱动运营。 数据分析的前提是有数据做积累。采集数据的手段有千千万万,但是他们都有一个共同点,即按照三大数据类型进行采集。 三大数据类型 获得数据后,就需要进行数据分析,其数据思维包......
数字媒体的兴起从根本上改变了营销人员与媒体机构之间的关系。随着用户越来越倾向于移动消费,媒体机构不得不根据社交媒体平台和广告主设定的新标准来调整自己的商业模式。 媒体机构现在正与大型科技公司竞争,他们想要触达并争取的用户正是同一个群体。现有的广告技术生态系统,正是平台和广告商利用不断增加的读者数据设计而成,但同时也造成媒体机构变现策略的紊乱——整个大环境都亟需重新评估和实验摸索。微信公众号加真粉 2017年10月20日,哥伦比亚大学Tow数字新闻中......
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