微信公众号内容营销（一）

在如今这个自媒体时代，微信公众号运营内容显得尤为重要，然而企业在运营微信公众号内容这方面始终不能与自媒体相比。那么，什么是内容营销?共享纸巾涨粉

不少人只知其名，不知其意，最容易陷入误区和条件反射般的认知是：内容营销就是不打硬广、写软文;加粉方法

内容营销就是写长图文、段子、拍视频等。然而这只是内容营销的一部分而已。

内容营销是一种营销策略，它包含了一下几个要素：

1.内容营销适用于所有的媒介渠道和平台;

2.内容营销要转化为为用户提供一种有价值的服务，能够吸引用户、打动用户、影响用户和品牌、产品之间的正面关系;

3.内容营销要有可衡量的成果，最终能产生盈利行为。好的推广方法

接下来小编将从内容营销的源头、价值、主题、平台、表现方式这五个方面，总结一下内容营销的变化。

1.内容营销的源头：

打造内容性产品，让产品成为社交诱因

其实内容营销要从产品端做起，产品经理要像媒体人那样做产品，让产品一部分自带媒体社交功能，注入内容基因，打造内容性产品，形成自营销。它通常有以下三个特点：

(1)赋予目标用户一种强烈的身份标签，让他们有社群归属感;

(2)消费者在选择购买产品时，就有种情绪共鸣;

(3)当内容植入产品，产品成为了一种实体化的社交工具。用户使用该社交工具，首先和产品产生了最直接的、第一道互动;然后和其他人因该产品，碰撞出了各种故事。

2.内容营销的价值

内容营销的价值在于成为购买链条中的一个体验环节，力求带来更好的用户体验。

用户通过公司的内容营销，或再次感受产品的内涵，理解产品带给自己的利益，甚至强化或重启一种生活方式，从而形成品牌粘性，进行二次购买。新媒体营销方案

3.内容营销的主题

企业在发动内容营销战役时，应该愈加关注那些真实、有个性的普通人。

普通人不再只是由一个个人口统计学指标数据堆砌而成。他们有着情感丰富的内心，企业在做内容营销是，可以让那些普通人去影响普通人，从而产生情感共鸣。

年轻群体喜欢的内容出现了重度区隔化

谁抓住了年轻人，谁就能吃住未来最大的红利，这就是自媒体在运营公众号上能够更能引起巨大反响的原因，自媒体更容易抓住年轻人的心理。

如今年轻群体喜欢消费的内容，已有了区隔性较强的文化标签，在这里，要特别提到二次元这个群体，它主要存在于年轻人中。

什么是二次元?如果以空间概念而论，一切存在于二维平面空间的图像都可被归入二次元行列。

3D 电子游戏等则属于彻头彻尾的三次元存在。一篇以二次元为主题的文章里指出：以 ACG 内容产业为核心的日系二次元文化，在和高速发展的中国互联网擦出火花之后，成为两亿中国年轻人的娱乐和社交方式。

当这种亚文化进一步登堂入室，二次元也逐渐进入主流舆论的视线，乃至成为日常使用的语言。

所以企业在做微信营销时，应该将这一部分内容重读区分开来。

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