公众号为什么要追热点？

“通往 10w+ 的最短路径是热点”。

纵观古今中外，从来没有像今天一样，一件事件可以在这么短的时间内获得全社会人民的关注，同时又被传播得很快。公众号推广收费

几乎每次热点一出，就可以诞生至少 1 甚至多篇 10 万 + 的文章，那么假设以较低的 2% 转化率来算，相当于一篇 200 万阅读量的文章，可以带来至少 2 万的粉丝，试想一下假如现在做个活动，要达到 2 万这个量级已经不容易了，更何况还不能完全转化，数量又会有所折损。

02 了解热点的本质

大部分人对于热点的理解，还局限在娱乐圈的八卦或者一些社会新闻。

其实所谓热点，是因为它具有被“大众关注、引发热议，继而广泛传播”的性质。

热点之所以能被“广泛传播”，其实是因为人们热衷于“分享”；人们之所以热衷于“分享”，这是由于“分享”能够为人们创造“社交货币”。

而所谓“社交货币”，我们可以拆开理解一下，“社交”指的是应用的场景，“货币”指的是在社交场景中可流通的物件，这个物件在新媒体领域中多指内容，综合地说，“社交货币”就是指在社交过程中可供分享使用的内容。

“社交货币”概念的出处《疯传》一书，将“社交货币”分为五大类，分别为：

1、寻求谈资

也就是能为用户的交谈提供素材，促进更好的社交连接；公众号wifi吸粉

例如我们日常刷微博看到的明星八卦，这些就是热点的一种，它们之所以能够在短时间引发热议产生上热搜的效果，一方面是由于内容满足了大众的好奇心，另一方面也是由于它为用户提供了谈资，让群众“有瓜可吃”。

2、表达想法

大多数人之所以会引用别人的内容，主要有两个原因，一个是别人的内容成为了自身某个论点的依据，另一个则是别人的内容，恰好说中了自己内心想说的东西，更重要的是，还说得比自己说的好，想表达观点又想省事，当然是直接分享转发更为明智了。

3、帮助别人

其实也就是让用户觉得，自己分享的这个东西，对于别人来说是有用处的，帮助用户在自己的社交圈子中找到存在感 。公众号如何吸引粉丝   

4、塑造形象

也就是让内容传达的信息去映射自己的形象；

例如你看到有位朋友，经常会在朋友圈分享一些书摘、书籍某一页带有深意的语句，或者是一些拆解书籍的推文……你会怎么看？

按常理想，你一定会觉得这个人“是个爱读书的人”，如果对方还会写一些个人的心得体会，那么你对 ta 的印象又会有所升级，“是个爱读书并且能独立思考的人”，这种人难道你不会想多交流沟通吗？

对应的，你也会想成为这样的人吧？再对应的，假如你是一位内容创作者，你也可以应用这个点，创造相关的“社交货币”，尝试用你的内容去“介入”别人的这段关系。查看公众号粉丝

5、社会比较

本质上满足用户的荣誉感，以及对“攀比心理”的满足；

另外还有些公众号会出一些关于全国平均工资或者生活水平统一相关的文章，也能够引发大家的分享热议，通过比较去讨论自己生活水平所在的层级，进而产生或兴奋、或自嘲等等的情绪。

同时还要注意一点，热点包含了新闻，它自身其实也具备了相似的特性——时效性，举个例子，假如现在已经是快转入秋冬的时节了，你的朋友却突然拉你聊春夏新出的款式怎么怎么样，你作何感想？

所以追热点还有一个注意的要点：快！公众号粉丝增长