公众号运营的理性和感性问题
一、定位
理性和感性是两种不同的方向,需要用的脑袋也是不一样。之前有人问我,问他的号怎么涨粉,他的问题首先是出在了定位上。怎样加精准粉
个人定位情感成长和 PPT 的公众号,如何实现从 0 到 1?最初的 1W 粉如何获取?
PPT 和个人情感是两个完全不同的定位,不能这样揉在一起。个人情感是感性的,PPT 是相对理性的,一个用户很难既感性有理性的去看一个账号。
就好比你去吃西餐,带上餐巾布,拿好刀叉,正准备切牛排,突然上来一碗油泼面一个肉夹馍,你难道不会觉得「好像有什么奇怪的东西混进来了」吗?
同样的,如果这个账号一会失恋几天,一会讲怎么做 PPT,用户的认知是混乱的,不知道他要干嘛,会很错愕。 如果要把这两个东西揉在一起,不是不可以,但一定要搞清楚搭配比重,一个是主食,一个是甜品。
比如说他一直讲 PPT,偶尔一两天跟大家说你失恋了,不想讲 PPT 了,这样是可以的,而且比光讲 PPT 要好。
美国一个教授做了一系列研究之后,给幽默下了个定义:所谓幽默,就是「温和的违反」。
违反可以是违反身份,也可以是违反逻辑,违反什么的都行,但不能过头,必须是「温和的」。
所以一个讲 PPT 的号,偶尔「违反」一下讲情感,会让这个号的性格显得更加饱满,但如果比重控制的不好,那就不是温和而是粗暴了,读者会很疼的。
这是从理性和感性上去理解定位。下面我们再从推送时间的角度去谈谈。微信公众号吸粉活动方案
二、推送时间
很多人问我到底怎么选择推送时间,那从理性和感性这个角度出发,也会得到一些启发。
如果说你内容比较理性,比如说是职场型、效率型的,就建议早上发。
早上是新的一天开始,读者的大脑相对轻松。在地铁上愿意看一些干货打打鸡血,朝气蓬勃地去上班。 如果是情感型、私密型的,那你肯定要晚上发。 有些情感号甚至到十一二点才发,那个点人们忙了一天冷静下来,各种孤独寂寞冷就冒出来了,正是送温暖送怀抱的好时候。
这是从理性和感性的角度去看发布时间。下面我们再从标题上看一下。 微信公众号平台
三、标题
从理性和感性去看,标题其实也可以粗略分为诉诸理性和诉诸感性两大类。
▍理性
这些内容,就容易调动那些比较感性的用户。
▍既感性,又理性 当然,也有些人为了吸引到更多的用户,发明了双标题,一个标题里半句理性半句感性,为了点击,也真是「不择手段」了啊。
取个标题都这么鸡贼,不愧是玩心理的,稳。
总结
这篇文章从理性和感性的角度,谈了谈公众号的定位、推送时间、标题和内容。
定位,要理性和感性兼具,但是要有主食和甜品的区分。
推送时间,要根据内容的调性,以及用户处在理性还是感性的时间段来确定。
标题,有理性类的也有感性类的,还有既理性又感性的双标题。
内容,塑造理性的方法:逻辑严谨、实证、引用规范、政治正确;
塑造感性的方法:神配图、反差萌、深夜伴侣、最佳助攻。运营公众微信平台
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