如何快速学会公众号运营？（一）

第一步：收集大量材料（5小时）

要了解一个行业，第一步肯定是读大量的材料，建立一个全局观。微信的公众平台

首先要了解新媒体行业的权威媒体、行业公众号、专栏、专家、书籍等等都有哪些，然后一一关注，时常翻阅。

大量泛读新媒体和公众号运营的相关的书，在各大网站搜索“新媒体”、“公众号”找到相关的书，形成一张搭配合理的书单，重点看目录、自序、总结，还有概念，快速略过案例、故事、略过证明，直接看结论。

其次把有关新媒体行业的文章至少看上 100 篇，另外再看一下近几年的新媒体行业报告，了解整个行业的发展趋势是怎么样的，过程中记录下灵感和困惑。

如果有机会的话，去一些新媒体公司交流一下，感受一下他们上班的气氛是是怎么样的，重点观察工作流程是怎样的。公司不方便的话，参加一些新媒体人的论坛或者聚会也行，跟从业者进行私下交流交流。

要建立对行业的一个全局观，可以借用六要素思维来思考。将六要素思维应用到一个行业上，建立一个基本认识。

1. 新媒体行业都有哪些分类，各个分类的头部大号都是谁，他们的业务是什么？
2. 各个领域有多少竞争者，这个领域的市场集中度怎么样，头部全都是平台号、公司号，还是仍有一些个人号？
3. 新媒体行业的上下游是什么，谁提供产品、谁提供服务，市场在哪里？
4. 新媒体行业总共经历了几个发展阶段，每个阶段的特征是什么，未来的发展趋势怎么样？
5. 新媒体行业从头到尾有哪些环节，各个环节之间怎么互动，如何获取利润？
6. 新媒体行业到底为谁而存在，最终又创造了什么价值？微淘公众平台

第二步：建立一个模型（3小时）

第一步工作做完之后，消化休整一下，接下来就是找到一个理解整个行业发展的最优解——一个简单高效的系统模型。

一个系统模型，有助于简化复杂的事情，让我们的认知更加高效而简洁，能够对发展进行预测和指导。

可以去借鉴现有专家建立的模型，也可以去自己建立一个模型，然后再不断修正。

下面这个金字塔就是我建立的一个对新媒体行业的认知模型。

其次是传播点和吸引点，你想要快速涨粉，究竟有什么传播点和吸引点，怎么让用户关注你。

接下来才是一些具体的策略、方法、步骤，这也是大家日常所喜闻乐见的「干货」。

最后才是排版、文案、标题、数据等等这些具体动作。

想要做好新媒体，得从上往下来设计，来学习和理解，而我们很多人学习包括规划公众号的时候其实都是反过来的。

都是先学排版、文案、标题、数据什么的，然后再去考虑我怎么样去传播出去，有什么价值才能变现等等。

这样也没有什么不对。但如果你已经有了一些沉淀，我建议你多在稀缺价值上花功夫：

• 如果你现在思考更多的是稀缺价值，我猜你已经在创业了；
• 如果你现在思考更多的是传播点、吸引点，我猜测你已经是总监级别了；
• 如果你策略、方法、步骤想的比较多，我猜测你可能是个优秀的主管人员；
• 如果你还停留在排版、文案、标题上，可能你目前真的还需要去提升。公众平台如何推广

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