文案的两种死法：自嗨死、低俗死（二）

二、低俗死

这比“自嗨死”要惨烈的多，文案一旦触碰到“低俗”的底线，无效事小，还损害到品牌形象和声誉，更有甚者，会造成负面的社会影响。而“低俗死”的文案，大多数都与“性”相关。

如今互联网的风气比较开放，当代消费者崇尚自由、个性化鲜明、追求刺激、热衷猎奇、接受度高，一些文案就会借两性话题博取眼球。  公众号运营推广

但用两性做话题就像“开飞车”，新手也好老司机也罢，一不小心就容易翻车，落下“低俗”、“露骨”、“无下限”的诟病。

1. 低俗文案最常见的3种症状

（1）性别歧视

在文案中内涵、暗示男性或女性的某些部位和特征，带有明显的调侃、色情、露骨、贬低意味，就极有可能触到了性别歧视的线。

（2）内涵过度，把低俗当有趣。

有趣、好玩的文案，让人愉悦，消费者喜闻乐见。但没有把握好幽默与低俗的现实界限，误把低俗当幽默，只会令人反感。

怎样的文案才算内涵过度？虽说很难找到一个明确的判断标准，但有迹可循：出现低俗露骨的用语，同时整个文案的调性粗鄙，大部分读者产生心理和生理上的不适。

（3）把性表现与产品属性强行双关。

这种低俗的翻车现象，多见于食物相关的品牌文案上。

创作者找出性方面与产品某个属性相似或相通的点，为追逐话题和流量，往往没有考虑是否合适，就直接用双关的文字描述出来了。而问题就出在双关词上，如饮料类的“滴”、食物的“鲜”、“嫩”、“多汁”等，经过与性的关联，就产生了非常不友好的画面，瞬间让产品变得低级乃至恶心。

2. 如何才能避免文案“低俗死”？

1.在没有足够把握的情况下，不要轻易去尝试两性话题。 个人公众号推广

2.涉及两性话题时，一定要反复代入受众的角度，或者直接请身边的人帮忙，确定做出来的文案不会让ta们中的任何一个产生不适或反感，再考虑上线推广，否则重做。

3.涉及两性话题的文案创作，特别是与食物相关时，避免使用物质特性，即“直接的性表现”去双关“产品属性”；应该尽可能把双方都提升到精神层次，或者说，直接用它们彼此相通的情感属性去关联。

4.平衡好性别方面的表达，不出现歧视性的文字。避免使嘲笑、侮辱、讽刺、露骨、粗鄙的词汇去贬低任何一方。公众号怎么做推广

三、总结

除了上面提到的自嗨和低俗，文案还会遇到无数种“死”法，以后有机会再详细聊聊。公众号怎样推广

总之，作为文案撰稿人，要时刻保持清醒的认知，只有足够了解自己的用户，了解自己的产品，才能避免踩进文案的各种坑。怎么做公众号推广

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