由内打破社群裂变，关键在搭好用户角色结构（一）

在运营社群时，不可避免会经历只有少量用户时的无助感，也会追求用户快速裂变的成就感。当同型的用户数量不断增加，那变现的可能性就会越大，这样的社群才“好玩”。

社群的裂变就像一个人的改变，有人会用鸡蛋从内打破还是从外打破去形容。对于社群来说，一旦出现大规模投放曝光、事件炒作推动，瞬间就会被更多人知道，用户数量就会实现爆发式增长。而一个有生命力的社群裂变，前期会经历漫长的酝酿期，用户的状态达到了临界点，裂变才会不断地从内开始打破出现。

有些社群不断的投入费用做引爆推广，但是最终都没有真正实现裂变。这种情况笔者也经历过，也经历过用户数量不断孵化裂变的踏实过程，接下来我会从失败经验跟相对成功的经历出发，分享社群裂变的条件与用户变化轨迹。公众号买粉

由外打破社群更依赖关注量的转化，通常是短平快的单次爆发，而由内打破社群裂变是一次次不断发生的过程。这种裂变更注重社群内在用户结构的健康程度，培养社群内不同类型的用户储备并爆发相应促成裂变的力量。

1.结构合理，裂变的轨迹层层相扣；

2.角色能量，培养裂变的驱动力。

多个维度去实时了解用户角色的结构变化，持续关注裂变临界点的出现，设置相应的驱动要素（活动、投入、利益刺激等），社群会从内不断出现规模递进的裂变。不要轻视任意一次用户的传播，这些轨迹能反映出社群用户大规模裂变下的状态。加公众号粉丝

抓准用户需求，刺激社群裂变—— “凯叔讲故事”

官方介绍：

凯叔讲故事由著名主持人，两个女儿的父亲光头王凯创立，中国第一讲故事品牌，微信最大的亲子平台，每天与400多万家庭互动分享。孩子的哄睡神器，父母的育儿宝典。

对于“凯叔讲故事”，很多人会觉得他只是享受了微信公众号的红利，但是笔者不得不说，凯叔讲故事在社群方面，真的有很多值得学习的地方。 微信公众号粉

首先借听讲故事的刚需，凯叔讲故事持续的借助KOL的传播，逐步圈起较大的用户基数。在用户群达到一定数量时，他们开始了一些更实在的用户裂变动作，有基于IP去激活用户（笔者有看到凯叔讲故事跟一个知名的亲子作家在公众号有深度合作），更重要的是借助不同产品线，击中特定人群痛点进行社群裂变…..微信公众号涨粉方法

切准并满足用户需求的方式激活社群开始裂变，当用户数量足够大（凯叔讲故事的微课群听说超过40个）时，每个用户在解决需求后会出现大大小小基于需求影响的传播裂变。很多人在运作社群裂变的时候，会通过活动去刺激用户传播，但是却忽略用户着陆社群的价值点，最终用户只会流失。公众号大号推广

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