3个关键词,剖析文案写作的底层逻辑(三)
2020-07-06 09:00:10
三、理性说服
最后,再简单聊一下关于理性说服。微信公众号刷粉丝
一般来说,主要有几个文案写法,很容易在理性上说服读者。
首先是历史经验:比如罗振宇为了证明大城市的见识对人很重要,就讲了戴宗给蔡九知府的老爸蔡京送信的历史故事。 微信公众平台
其次是权威背书:你说“这本书讲的特别好”读者不信,但是你改为:“扎克伯格读这本书研究人性,这是他今年读过的六本书之一”,效果肯定好很多。微公众平台
接着,是公认的事实(精准的数据+大量细节描述)和深入的解读:例如你写个广告文案,说这款珍珠皂特别好,读者无感,但你这样写呢?——这款珍珠皂的泡沫像奶油一样,绵密细腻有弹性,拿起泡网轻轻一搓,手上立刻就是满满一大坨,q弹厚实的程度都可以拿来凹造型。这些泡沫直径细小到只有0.01毫米,要知道人的毛孔直径是0:02毫米到0.05毫米,所以它能够深入到毛孔里面,把心里的脏东西全部带走,同时美白保湿成分又能够充分作用在肌肤上。 高校微信公众平台
再者,科学依据、数据图表等,也会让文案更具说服力。公众微信号平台
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