公众号投放经验分享（三）

2. 内容策划&生产

广告文章虽然是以推广产品或者吸引用户接受服务为主，但是也不能太过于生硬，从标题就让人看出来是硬广的广告文章，往往转化率也是比较惨的。订阅号如何吸粉

这里我的思路一般是：

1.大量参考同类或者大类目是同行的推广文章，学习他们的文章结构以及标题；

2.关注近期是否有可以和产品做贴合的热点话题或者事件。

在前面两个的基础上，我们的广告文章一般会采用“一个有一定悬念性/指向性/话题性的标题+一个贴合你产品和标题的引入故事段落+广告内容”的结构。

而在引入的内容上面，比较忌讳的是给用户讲道理，大多数人本能的会抗拒这类的内容。可以考虑采用偏生活化、叙事化的故事，或者一个生活中的小点，做一些基本的展开，这样更能让用户产生感同身受的感觉，进而提升广告文章的阅读转化率。

同时在内容上，也考虑文章的逻辑性，少用较长的句子，如果有特别着重需要用户知道的词汇、内容，可以突显出来，让用户的注意力聚焦。公众号运营费用

3. 转化流程的制定

由于近年来广告的泛滥，导致用户对广告已经产生了一定的抵触心理，因此在推文广告部分，一定是用户跳出率最高的部分。如果推文在转化部分的设计不够简洁明了、突出重点，瞬间突出你的产品优势，那么转化率也会收到影响。公众号运营报价

这里有几个我自己会比较在意的点：

1.一次只让用户完成一个动作：太过复杂的参与动作会让用户思考，增加用户放弃的意愿，所以尽量每一步只需要用户完成一个动作，减少用户的思考，就是产品经常说的“don’t let me think”

2.对重点信息一定要标红或者突出：比如你的转化诱饵是“0元领取”、“限时免费”一类的东西，一定要把这些字眼突出，瞬间抓住用户的注意力

3.数字展示尽量使用阿拉伯数字，而不是汉字数字：这里就是一个取巧的地方，比如给你1万/一万/10000，这三个数字，对你冲击最大的一般是纯数字的部分，这也是一个阅读习惯问题。

4. 复盘分析

一般自己除了选号的表格以外，还会有一个数据分析表，用来跟踪每一次的投放效果，这个是我自己的表格式，供大家参考：

我自己复盘的维度一般是关注阅读成本、文章打开率、各环节的转化率及成本、ROI几个方面，同时根据这几项数据来判断后续的投放策略是否需要调整。

如果一个渠道的投放ROI很好，要去挖原因，是因为粉丝质量高、粘性好，还是因为内容调性一致，还是因为什么其他的原因。要把这些原因做总结汇总，之后在这个号复投或者投放同类账号的时候，就有基本的参考，会加速投放的优化。

每一次投放后的复盘后，要总结经验，为下一次投放做铺垫。如果有效果好的渠道，可以在一定的周期后进行复投，避免连续投放造成广告效果疲软。同时也可以在公众号内探索新的投放方式，比如首关推送、菜单栏等。 公众号运营商

复盘环节需要不断的总结经验，关注效果和预期之间的差异，找到对应的原因。避免为了复盘而复盘，为了分析而分析。不论投放效果好或者不好，复盘要持续进行。

投放是一个高度依赖数据和持续迭代的事情，更是需要在细节上精雕细琢的事情，希望以上的一点个人经验对你有帮助。公众号运营价格

加真粉活粉 就找云粉吧：https://www.yunfenba.com/?=college
云粉吧专业的微信公众号引流推广平台