三个角度入门评分思维,带你打开高阶社群运营大门(二)
二、如何评分运营效果,优化运营策略?
社群活动的事后复盘是必不可少的一部分,但在实际复盘中,由于缺少判断标准,或者是简单的以某一次或几次的活动进行对比,加之由于社群中存在诸多无法监测的变量。一方面复盘结果并不准确,另一方面对后续活动的开展,指导效果有限。团队许多人喜欢打LOL,于是借用了赛后分析常用的六边形图来进行评分判断。公众号平台推广
某队伍某赛季的六边形图
某两次运营活动的评分总结
根据自身情况做了微调,成为了七个角。通过图,一目了然知道各方面的优劣,进而做出针对性优化。
图中蓝色线是第一次的社群运营活动,成本投入非常高,效果不理想。通过建立的评分模型,对各项行为的评分并绘制多边形图,发现在七个行为或结果中,“文案优化、PUSH力度”是当时状态下的团队能够快速提升的,可控、可预期、可调整的指标,一个在初始阶段就能尽可能做到极致的项目。 公众号推广网站
通过这个图形,你会发现各自独立的行为有了千丝万缕的联系,最终结果也证明,一方的增长也会带动其他几方,可谓一举多得。如何做公众号推广
需要注意的是,这里采用的是行为驱动评分法,即评价的是某个人、团队的行为得分及行为结果得分。换句话说,评价的是这个人或者这个团队在一场游戏、活动中的各项行为属于什么水平,这个行为带来了什么样的收益。
这与现在普遍的结果导向的逻辑复盘是相反的。
举个例子:转化率没有达到,下一次要提升抓转化率。有3种方法可以提升转化率,看似创新甚至值得鼓励,但实际上连基础都没有打好。这种结果归因就类似于玩游戏甩锅:都怪小明浪,送人头老被抓。但事实上,输了的原因是没人做视野,导致我方全黑对方全亮,小明只是刚好背锅,这才是问题的本质。公众号推广多少钱
当然,以上图只是结合我的实际业务出发去进行的绘制,不一定契合每个人的每个业务。需要根据自身情况去进行选择。
从行为而不是从结果出发,一方面能够省去不少分析的弯路;一方面,能够更客观的看待自己的短板,而不是丧气的说:运营真是个看运气的活。 公众号广点通
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