论微信公众号文章标题的重要性

在微信公众号每天推送的文章汪洋里，有哪些文章可以突破十万加，登上热门榜，从此走上文生巅峰呢？微信平台公众号

俗话说，标题起得好，躺着也能火。微信热门文章似乎正是学习起标题的好榜样。

在分析国内外新闻资讯网站中，每天用户访问量排名前列的新闻标题后发现，受人欢迎的标题风格可以浓缩为一句话“这最好玩”，指的正是标题中出现最为频繁的字眼。

在资讯阅读从新闻站点迁移向微博、微信，乃至未来其他更新的社交网络时，这些能够引起用户注意力的特点也跟着实现迁移：微信的公众号

“这”和英文中的“This ”对应,同类还有“Here's/这是”等，经常搭配数字使用。如上述小红书的标题中就出现了“去法国买这10个就够了”类似标题。

“最”系列标题中经常出现：“最重要、最漂亮、最令人印象深刻、最贵重、最有权势的、赚得最多”等提法。如“揭秘德国最值得买的10大品牌”、“一生必去：中国秋天最美的10个地方”等文章标题。

“好、玩”分别是英文HOW（如何）和WHY（为什么）的谐音，在标题中体现形式多为提出问题。如我的第一本书《社交红利（修订升级版）》中提及的“少年商学院”微信公众帐号中，就曾出现“为什么日本人如此重视孩子的早餐？”等类似标题。

在网络媒体中，标题的重要性被提到了前所未有地位。这和内容呈现状态息息相关，在报纸杂志等平面媒体，标题与内容、图片相互配合组合呈现，但在以新闻超市（标题列表排列）为主的网络媒体（尤其是新闻门户）中，多数新闻都以一个20字左右的标题，密集呈现在读者们面前，是否吸引足够流量和点击，几乎大部分取决于标题的吸引程度。微信公众号刷粉丝

关于标题的拟定与选择、不断优化就成为网络媒体基础且重要的日常工作之一，甚至如头条、焦点等重要位置的标题，需要主编一起参与拟定。

好标题应该具备的特征

这些经验，也浓缩在标题规范文档中。翻阅文档，会发现经验丰富的资深编辑们特别强调的事项：

- 故事冲突性。

写作本书过程中，出版社编辑们反复强调要多纳入故事。不管高端还是基础的书籍，故事永远都是最好的敲门砖。在更短的网络媒体标题中呈现故事及其冲突性，对于降低读者理解门槛，勾起好奇心有着双重价值。

 - 提炼出兴奋点。

编辑们需要在快速浏览文章的同时，提炼出一个或多个兴奋点呈现在标题中。这是对读者最大的吸引力。也是龙兵华强调明确数字和行为意义的出发点。

 -简洁有力。

能简短表达的内容，绝对不增加字数。这是因为网络媒体标题字数限制。这一条进入社交时代后，标题长度的限制明显被忽略，长短各自不一。

 -观点鲜明。

如果能够表述出自己的观点，就毫不犹豫亮出来。

-结合名着/知名电影或当下热门事件等，利于吸引用户的目光。

不管是标题还是活动运营、应用或服务推荐，结合大众耳熟能详的典故或热门事件总是屡试不爽。微信公众平台

有时，与其说这是标题规范，不如说是网络时代的运营操作指南。

但，请不要误会，不是说标题就是要带上“这最好玩”这几个字才成，不是的。而是说，具备这类风格的标题，会引起读者的三种反应：

一是勾起读者天然的好奇心，使人好奇；

二是引起读者固有的疑虑，使人怀疑；

三是满足读者想了解的欲望，使人想学；

意思如果再递进一层，我们会发现，原来标题中是要具备“让人好奇、情感共鸣、想学”的意味在里，才会让用户在无数流淌的标题中，一眼相中你的那条，并点击进去，继而分享开来，再度吸引来更多人，因此引爆就发生了。

我们常见社交网络中的大部分问题，归纳为两个很白痴的小问题，即：我为什么要点击这个？我为什么要分享这个？

这两个问题的答案咬合起来，就回答了一个非常经典的问题：如何让信息在关系链中快递、获得海量流量，以实现一触即发的理想状态？

“这最好玩”四个字背后的意味，则经典地诠释了为什么用户要点击这个最关键的问题。剩下的就是“为什么要分享” 这个关键问题。我将引爆微博微信的问题，归纳为四个引爆定律，新定律是其中之一。

但现在，我们要回到标题中来。

为什么“这最好玩”风格的标题，能首先左右“打开阅读率”这个关键数据，并左右后续引爆呢？

答案是，因为用户理解成本最低，可以一目了然。在社交网络中，用户理解成本是诸多成本环节中的一个，背后是环环相扣的消费成本、创造成本、创意成本、分享成本等。但带出了关键两句话：

1、让用户的成本最低，企业成本才能最低（因为引爆后，成本几乎为0）。

2、不是企业的角度，而是用户的角度。微公众平台

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