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本地微信公众号运营失败的原因有哪些?

2020-01-06 09:00:00

关于本地微信公众号很多互联网公司都会多多少少考虑要不要做的一个项目,但是大部分微信公众号尤其是当地的微信公众号其实都是三天新鲜,坚持不了太久就去做别的项目与业务了。新媒体管家

本地微信公众号运营失败的原因有哪些?

运营过几个本地的微信公众号,当时各种原因确实没有运营起来,又认真翻阅看了别的同行做的非常优秀的公众号大大小小也看过的有几百个了。总结出来三点本地微信公众号失败最主要的原因。公锤

一:缺少用户思维

大部分本地微信公众号的运营其实是缺少用户思维的,什么是用户思维?举个简单例子。用户为什么一定要关注你的微信公众号,你的微信公众号运营能给用户提供什么样的信息?

大部分微信公众号的文案都是属于自HI型的文案,告诉别人你们又跟哪些商家合作了提供了哪些优惠信息。

本地公司又做了哪些商业活动,哪个地产楼盘开盘了之类的信息。这类信息可以发吗?当然需要发,但是不能作为你的主推,吃喝玩乐在一个地区一定是有一个局限性的,就拿武汉举例子,你发布一个汉口的优惠信息,蔡甸的人跑过去吃是不是疯了?偶尔会有那么几个人开车几公里吃一碗面条毕竟是少数,在每天发布信息的时候要认真思考发什么内容是用户需要的或者能坚持看完的。

实用第一,大部分本地微信公众号其实都有一个盲区,忽略了一个比较实用的盲区。叫替政府做推广,尤其是微信公众号一键办事的作用。

什么意思呢?拿办港澳通行证或者护照来举例子,这个需求基本是大部分人都会需要的一个需求,政务中心这个网站的链接会藏的很深,不花点时间的人根本是一头雾水,但是政务办公人员根本不会给你做过多的解释,更别提推广什么的?

所以我们在做本地微信公众号的思维里面能不能把实用放到第一位?别人为什么要关注你的微信公众号,关注你的微信公众号对用户有什么好处?吃喝玩乐只是消遣,绝对不能是本地微信公众号主推的,美团对本地吃喝玩乐是具有绝对的垄断地位的,避开巨头找到自己的位置。

二:贪大,追求大而全

还有一类微信公众号本身的运营者是策划出身,商业策划,地产策划之类的,运营过一些比较成功的商业活动,于是就做一个本地的微信公众号,放一些商家的优惠活动,帮商家接一些策划活动,这个生意可以吗?无可厚非,当然可以做当然能挣钱,但是做到后来就会发现只能做商业策划活动,商家开业,地产活动,酒会什么的,一场接着一场,最后算下来,只要有一个商家尾款没有结账,这个月白做还亏钱。 a5新媒体交易平台

中国本地的商业大环境不好,有的时候商家欠账可能是无奈可能是故意的,非要欠一点,这个钱你要的话耽误自己时间,耽误自己下一个业务,如果不要自己也难受,好歹是自己的辛苦钱,员工工资,公司利润。

所以就导致整个业务很累不挣钱,而且线上的业务一分钱没挣到就觉得线上运营没有用,慢慢就把自己作死了。

微信公众号承载能力有限不是什么都想做,什么都能做的,关于业务方向一定是有所取舍的,很多微信公众号在运营的时候会有一个毛病叫感觉自己都能做,商业策划能接,开业活动能接,庆典能接,广告能接,代运营代销售也能做。

什么都能做意味着什么都做不好,有所为有所不为这个一定是本地微信公众号要把握的一个原则。

个人本身并不喜欢线下业务做太多,一些看起来很挣钱的业务实际操作起来局限性很大。尤其线下业务得到结账问题,会拖死一大片的公司。

三:不接地气,业务离钱太远

还有一大部分的微信公众号的运营,尤其是公司化运营的微信公众号不愿意去接一些小业务,动辄就是几万上十万的业务在接。大部分本地的微信公众号做好之后就认为自己是一个当地有影响力的媒体,搞一些大型的策划活动,只跟大的企业在一起合作,一次推广的价格都是几万几万,其实很多小商家才是重点。  51小推

当年房地产形势好,楼盘开盘就被抢,房地产开发商对广告的投入都是百万级一个月,自然一个小的本地微信公众号靠那些巨头的广告费也活得不错,甚至有些本地的微信公众号剑走偏锋,专门报道地产负面,挣删帖费用。但是由于业务线太单一,楼市不景气,自然就倒闭了,风光的时候年入几百万,倒闭的时候人走茶凉。

正是因为他们曾经一单几十万于是就有了一种“老子曾经阔过”的心态,不愿意跟一些小商家来做推广,一单几百几千的看不上于是慢慢的粉丝就流失了,虽然数据很漂亮文章也能做到十万加,但是基本属于零收益。

当然还有很多本地微信公众号失败的原因,最重要的一条就是缺少坚持,在这里小编也就不一一列举了。         加粉平台

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