学会文案的四种呈现形式，轻松玩转微信公众号

微信公众号作为腾讯旗下主流自媒体平台，拥有的流量有多庞大自然是不用说的。不过高流量，并不代表高粉丝量，因为大批量用户始终掌握在较少的公众号平台中。纵观每个账号大V的共性就是：持续输出、作品精良和内容多种呈现形式。持续输出和作品精良大家都可以理解，为何呈现形式也会如此重要呢？推广公众号

要知道一篇完成的文案呈现形式由：文字、图片、音频和视频四个部分组成。这四个部分，分别满足了浏览用户对于内容感官和感知的需求，换而言之，这四种展现形式可组合呈现也是微信公众号平台在各大媒介中不可替代的重要原因之一。

那么只综合展示就可以吗？具体怎么做呢？每个展现形式的怎么做才能把价值发挥到极致呢？下面笔者就来给大家详细介绍四种文案呈现形式的具体使用技巧。

一、纯文案

很多文案都是只由文字来组成的，比如：知识技巧文、讲述故事文等。一般来说，单纯的文字是很枯燥的，那如何写好这样的文章呢？

1. 大纲&节点（标题）—— 加快内容输出，提高读者体验

先列好文章大纲，方便撰写，也能提升读者阅读体验。将文章的大纲和节点先陈列，再填充。一方面我们在写文章时，不容易跑题，另一方面就是，读者在阅读的时候，明确的标题可以告诉读者接下来要讲的内容，起着预示的作用。除此之外，用户的阅读时间较为碎片化时，在用户重新阅读时，不必花时间一点一点寻找，直接找相应标题即可。这样一来，方便我们尽快完成内容输出，也大大提高读者阅读体验。

2. 先写总结，再写细节

还有越是重要的观点，就越先抛出去，然后再用具体的事例来证明观点。这种用法是目前较为受欢迎的写法。

因为先写总结，可以给读者一个信号，“下面的内容就要围绕这个观点论证了！”之后当我们抛出各种论据，进行论证时，如果读者认可我们的观点，就相当于是“替读者发声”，这样就会吸引读者继续阅读下去。这样一来可以维系与读者之间的阅读粘性，还有就是，当用户转发到其社交圈时，也可以起到一定引流作用。公众号的推广

3. 使用转折词

在适当的位置使用转折词，转折词预示了接下来是什么内容，在一定程度上，可以使文章条理清晰，逻辑通顺。比如，“虽然……但是……”、“尽管”、“第一……第二……”等，就是转折词。大家在写“旅游攻略”“课程技巧”“产品介绍”等文章时都可以使用。帮助读者直观了解内容。

二、图文并茂

1. 选择原因

纯文案推送的文章，对作者的文字功底要求较高。如果我们不是科班出身，也没有较高的撰写经验，建议大家还是从图文形式开始创作。

一方面，在轻阅读时代，图片不仅具有补充作者文字语意的功能，还可以让文字更有活力，能够缓解读者视觉压力和思想压力，让阅读体验更加轻松愉悦。那么，作为文案在展示时，应该选择什么样的图片呢?

2. 表意+创意

在选择图片时，要遵守表意和创意的原则。图表语义，可以加深阅读氛围，让读者更深层了解我们的想法。如果图文不符，会打破原有的阅读氛围。还有就是，图片的选择上，尽量有创意，有时一张有特色的图片，可以补充我们的语义，如：旅游攻略的文章，在描述建筑时，特殊视角的建筑物，就可以让描述语，更有画面感。注意：图片最好是原创，如果非要使用，最好标记出“图片来源”，不然涉及版权问题就会影响我们运营了，严重的甚至会封号。怎么推广公众号

三、音频加文字的组成方式

1.音频的作用

随着快生活节奏加剧，尤其当我们的主要粉丝是20-50岁的成年上班族时，图文不能满足有些读者需要解放双手的需求。这时该怎么办呢？音频就可以解决这个问题。

开篇插入音频，下面写着推送的文章内容。听东西与看图片、视频和文字不同，这不仅满足了以上需求，还可以不费眼睛，只用耳朵去倾听就够了。所以，在文案中加入音频是一个很好的展示方式。

2.注意事项

那添加什么样的音频效果比较好呢?答案是悦耳动听的，文案有价值并且与文案相符。

1）悦耳动听

悦耳是指音频的音质好，最好语音+配乐，在专业摄影棚录制;动人是让听众在听得时间内，认真聆听。所有音频的时间一定不能太长。一般用户的耐性很小，没有足够的耐心去听一条超过3分钟以上的音频，除非内容特别吸引人，不然跳出率会很高。公众号增加粉丝

2）有价值&贴合文案

音频中的内容一定要有价值，也就是让用户感觉有趣，或者有收获。比如，传授运营技巧，旅游攻略等。还有就是，一般当用户对于听得内容产生歧义或者不明白的时候，就会想看看相对于的文字，来加深理解，所以我们的音频一定要贴合文案，不要出现不相关内容，不然会降低用户体验，造成不专业的形象。

四.视频与文字并存

1.适用群体

当下正值视频内容热潮，推文中添加视频，可以让用户更加具体的了解文案内容。如，讲知识技巧的文章中，涉及具体操作方法。视频的形式，可以还原所有操作，让读者一目了然，加深印象。

2.视频制作要点

那么什么样的视频可以吸引观众，并达成良好的传播效果呢?答案是短小的和具有内涵的视频。

1）篇幅要短小精炼。

对于希望能够在短时间内快速得到欢乐，快速接触更多新事物的观众来说，大多倾向于选择短小的视频。因为，一条超过10分钟的视频所包含的内容太多，需要观众投入更多的心力和时间，不符合他们快速获得直接刺激的需求。

2）风格要统一

还有一点很重要的就是视频的内容风格要统一，具有品牌所宣传的独特个性。对于自媒体的受众来说，他们很看重一个自媒体有没有自己的风格和个性。一个有风格有个性的自媒体常常会对自己的受众形成一种无形的影响力，把更多的人吸引到自己的平台上。所以，制作视频时一定要重视内容上的整体风格。比如每个视频中都加上介绍自己的开头，结尾时也采用统一的结尾内容，时间长了，自然也就打造出了自己的风格。

Tips：视频最好画质清晰，不然会降低用户体验。而对于初期运营微信公众号的企业或者个人来说，没有多少运营预算，视频制作成本较高，建议大家可以将几张图片，合成动图形式，来代替视频效果。

以上就是文案的四种呈现形式，总的来说，图文形式，在运营初期是我们一定要使用的，对于音频和视频形式，有条件的话，也最好添加使用，而纯文字的形式，最好不要使用，毕竟纯文本样式，对于作者文案功底较高，可以设立专栏，来查看反馈效果，再决定是否完全采取。如何弄微信公众平台

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