公众号写作,你差的不是文笔而是思维
文中只对公众号写作涉及的内容进行了详细介绍,对于写作本身的一些方式方法,比如修辞等部分就不过多详解。如何推广一个公众号
一、重新定义新媒体写作
如今写作成为了大众潮流,越来越多的人开通了微信公众号、简书账号、头条号等等平台账号。怎么快速加粉
新媒体为很多喜欢写作的人提供了更多的途径,那么如何借助这些平台让自己喜欢的事情更具有价值呢?很多人可能先考虑写作的灵感来源和素材整理。但比这更重要的,却并非如此。
1.屏读时代的到来
首先,新媒体写作与传统写作不同的一点就是,所处的时代不同,读者的阅读方式和阅读场景都发生了巨大的变化。
比如之前我们可能会找个悠闲的下午,在无人打扰的空间里阅读书籍、杂志、报纸上的知识和信息,反观现在,我们常常见到的场景则是,去趟卫生间的功夫、银行排队的间隙、坐车等车的时候打开手机点开一个个链接阅读各类文章。公众号大号推广
移动互联网已经带领我们进入到了屏读时代,人们的时间越来越碎片化,写作者要想吸引更多的注意力,也必须要有所改变。因为很大程度上,“写作方式是由阅读场景决定的。”
2.公众号写作遵循的2个原则
如何根据屏读时代的特点来改进写作方式呢?主要可以遵循两个原则。
①表达克制
信息变得如此爆炸和零碎的时代,人们变得越来越没有耐心,我们需要在文章结构、措辞和语句上进行雕琢和简练。
如果总是绕着一件事来回说个没完,前后重复,不能简单明了地表达主旨,那就是在挑战读者的耐心,更是影响了自己的作品质量。公众号广告推广
②高频刺激
为什么王者荣耀等手游突然间火了起来,在一次演讲中曾听到,相比于之前的一些游戏,现在的游戏的奖励频次越来越高,人们获得的兴奋点也随之高涨。
读者看文章也会有这种感觉,如果一路看下来毫无波澜,便让人觉得索然寡味,这就需要在文中铺设一些刺激点,如金句刺激、故事刺激。
二、公众号写作:始于刺激
如何铺垫刺激,首先要明白何为刺激?刺激就是要有强烈的对比,要造成冲突感,好的故事结构是要有“悬念、冲突、阻力、对比、转折”。
如果我们没有这么“刺激”的故事,要怎么让自己的文章吸引观众?我们可以用到标题刺激和金句刺激。
1.标题决定打开率
《工资已经成为鸡肋》
《成长比工资更重要》
《工资是原来的保障,却是如今的鸡肋》
《工资是职场最大的陷阱》
《你的死工资,正在拖垮你》
以上这几个标题,你觉得哪个更吸引你?
如果标题是别人都知道的高大上道理,那最好就别当成标题了。
标题刺激要做到:
有悬念、冲突、争议
要颠覆你固有认知
如何取到吸睛标题?
熟能生巧,多练习
收集100个10万+的文章标题,集中研究
2.金句刺激
决定一篇文章好坏的,包含文章中的认知、文采和金句,最容易快速提升的就是金句。所谓金句就好比我们经常遇见的好句好词,就是一句话文案。
要吸引读者不断读下去,就需要在文章的开头、文中、文末有阶段地穿插金句。比如文中段落的小标题我们常常用1、2、3来标记,这个位置也可以加个金句进行点题,另外文末的总结也可以以金句结束,点明主旨。
如果觉得自己没有什么金句可说,方法就是收集1000条金句进行学习,平时多收集好字好词好句,收集时要想一想这个句子可以用在哪种场景。
三、公众号写作,陷于选题
很多人在刚开始写作时都不知道自己想写什么,其实有四个痛点是经久不衰的话题:
·事业上的激进与保守
·生活上的稳定与冒险
·认知成长的前与后
·能力与平台
观察下身边的新媒体写作,大部分是围绕着人来进行探讨的,以上这四个痛点便是来源于马斯洛的需求理论。在马斯洛的需求理论中从低到高分别是生理需求、安全需求、社会需求、尊重需求、自我实现需要,需求点层次越低,刚需痛点越严重。
另外,追热点也是常见的情况之一,但追热点的人太多,如果不想被众人淹没,那就需要寻找新的角度。
四、公众号写作,忠于逻辑
内容决定转发率。
新媒体时代,读者阅读的专注力更加困难,这就要求文章的框架更有逻辑性,要有转折、有密度、有悬疑、有承接、有金句,不断打破读者预期,才能更好地撩到读者。
五、公众号写作,痴于文笔
虽然我们可以在标题、文章结构、金句上做一些整体设计,但不代表着放弃对文章内容的雕琢。比如在人物细节描写时,多尝试一些方式方法,这就是考验以前语文写作课上的功夫了。
六、公众号写作,止于运营
公众号写作目的之一在于沉淀读者,这就需要有用户思维。要明确自己的目标群体,同时在排版、留言管理、推广上下功夫。
1.颜值担当——排版
2.精彩互动——留言
微信公众号在刚推出的时候,如果后台互动多,拿到原创的时间就越短。现在原创开通便有了,但留言也不要忽视,很多时候留言也是对你文章的认可,可以进行精选互动。而且,互动反而让读者更能够直观了解作者,增加趣味性。
3.核心定位——推广
很多人一开始都是不知道自己的定位,这个可以一步步改进。但在开始时还是要多考虑,在功能介绍、自动回复、二维码设计等方面都要统一风格。
想要做好公众号写作,首先要有思维方式,第一节课主要就是从整体升介绍了公众号写作的一些常识和理念。
总之,公众号写作,是对整个人的IP认知,文章需要有用户思维,希望每个公众号写作人都能找到自己的方向。公众号运营推广
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