微信运营推广（三）：付费转化

关于用户活跃、留存和导流方式，可以查看云粉吧学院文章微信《运营推广（一）：用户活跃与留存》和《微信运营推广（二）：导流方法》。自媒体营销策略

付费转化

这一块其实我涉猎不多，并且由于公号类型的不同，具体思路可能也有较大差别，比如：有的种草号可能专注电商，有的课程号专注卖课，都不相同。但仍然是能看出来微信生态和APP的付费的区别的。

微信生态的付费转化和APP的付费转化，最大的区别在于用户预期的管理。

在APP生态中，涉及付费行为前，用户一般是有一定预期的。比如：用户逛淘宝，或许没有购物需求，但其实是有一定购物预期的。同理，用户在使用某一个APP的免费功能时，其实是对付费功能有一定预期的。

然而，在微信生态中，用户在浏览公号的时候，更多是抱着浏览内容的心理预期。微信营销公众

所以，如果我想让用户进行付费转化，最重要是激发用户的付费需求。

而微信生态的内容，便是激发用户付费需求的最有力武器。所以你可以看到，同一个东西，好的文案可以达到上百万的流水，但表现一般的文案可能连十万流水都不到。

内容对于转化的重要性我想基本上所有的新媒体人都知道，然而恰恰是这一点太过重要，大家反而忽略了另一个营收的增长点：老客复购。

“拉来一个新客的成本，可以让三个老客复购。”这句话同样适用于微信生态。跟在活跃留存板块提到的问题一样，微信生态做用户活跃留存有天然的短板，做老客复购同样也有短板，我们只能尽量补足这些短板。自媒体营销公司

这里也有一些方式可供参考：

1.将付费用户导入个人号：

在这里还能进行更细的分层，额外多做一个VIP个人号，付费用户中总金额达到一定数量级后拉入这个VIP号进行单独运营。  微信公众平台粉

2.将付费用户拉群：

拉群有好有坏，高价值群成员热情澎湃的购买力会渲染其他群成员，但吐槽型用户也会对其他群成员造成负面影响，需要慎重考虑。

3.借助第三方平台：

其实当你有需求在微信生态进行变现时，就一定需要一个第三方平台进行相关功能支持，自己开发当然是最好，功能可以定制。比如：小程序就是一个非常好的形态。不过很多做相关服务的第三方平台也不错，基本都会配置一些类似会员卡的功能帮助运营付费用户。微店公众号

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