公众号投放的广告效果该如何评估？

随着公众号用户的逐渐增加，粉丝经济逐渐凸显，除官方广告主与媒体主以外，各种广告投放平台与线下合作也日趋增多，由于官方平台的局限性致使大量如淘宝类产品等无法通过官方投放，那么这部分有广告需求的一方迫切需要这部分流量的话更多的会走第三方平台渠道，那么让广告主又爱又恨的问题来了，如何评估广告投放效果？微信大v公众号

行业公众号广告投放效果一般从这三点来衡量：回本周期、获客成本以及有效阅读，投放效果可以分为三个板块，即效果很好、效果一般以及毫无效果，分开来看：

回本周期

回本周期是最能体现广告投放效果的一个硬性指标，当然回本周期与单价存在一定的关系，在同等质量的情况下，单价越高接单号主越多，回本周期就比较快，同理在同等价格的情况下回本周期越快效果越好。比如小说类广告，同等价格下回本周期一般为3个月，三个月内回本为效果好。所以回本周期是最能最直观的看到广告投放效果。如何公众号推广

获客成本

获客成本指的是改次广告所获取的粉丝或者产品的价格，价格越低效果越好。获客成本可以表现在粉丝的获取成本以及下单的成本，其公式为：投放广告总价格/粉丝数量或者下单数量。

比如你的广告投放就是为了涨粉的，你要知道你需要的粉丝转化价格为一块钱，也就是说获取粉丝的成本低于一块钱就是赚的、刚还一块钱是不赚不赔，超过一块钱则赔本，那么就可以以此来衡量获客成本；同理产品的下单数据也是如此。获客成本与广告文案存在一定关系，不同的文案在平台的反馈效果不尽相同，可以尝试多投放几种文案形式再观察获客成本。公众平台怎么吸粉

有效阅读

有效阅读指的是平台里媒体主或者流量主真实的粉丝点击，而不是刷的阅读数。把有效阅读作为衡量投放效果的因素之一是因为有效阅读是效果的基础，而保障平台媒体主的阅读真实是需要所有平台共同努力的，广告主可以向各平台客服详细了解保障政策。商家如何推广小程序

还有一种情况比如经过平台检测阅读是有效阅读但是转化效果极差，那么可以从这两个方面进行类比：一是广告文案是否合理；二是媒体主为准差价的营销号，针对第一个情况可以换一文案并且限制上次接单的媒体主，第二种应对如果该媒体主所接的广告均是有效阅读且无转化或低转化则需对该媒体主进行限制并且采用扣反机制，即扣除的部分返还给广告主。

以上三个为目前行业比较通用的效果评估方法，广告主可参考使用，如有疑问可以客户联系。 公众号裂变

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