如何利用公众号IP在碎片化中实现稳定的价值传播

1、公众号时代下，IP不仅对内容公司至关重要

同样对于品牌企业也是举足轻重。为什么品牌企业需要打造企业IP？准粉吧

因为在互联网全面渗透的时代，传播的碎片化使传统营销效果急降，渠道的扁平分散使过去的通路打法不够用，人群的圈层化要求品牌最好能建立自己的粉丝圈层，而这些，都是旧品牌形象工程无法胜任的。

品牌如果能成功建立起自己的IP情感文化，确实能事半功倍，因为IP化特别适合在碎片化传播中实现稳定的价值传播，并建立情感共识。

对于与用户建立情感共识，传统品牌宣传方式几乎是很难达到的，而启用IP则会相对容易，所以在未来，也许品牌IP将会取代品牌形象。

品牌IP化的做法很简单，无非就是人格化、动物化、萌宠化、挖人性、讲故事、讲感情、造互动这几个点，但做起来极不容易，不成功的、浅尝即止的、半途而废的，占了大多数。

2、IP打造中有四种最典范的品牌IP化方法：

1. 将产品发展为拟人化、萌宠化IP

让产品特质与IP形象高度结合，直接加强产品魅力

2. 创始人或核心员工成为个人化IP

直接让个人精神注入品牌和企业中，产生巨大号召力，如乔布斯之于苹果。

乔布斯刚刚去世时，全球都沉浸在因他去世的遗憾和悲伤中时，一个由香港理工大学设计学院19岁学生麦朗设计的、有乔布斯头像剪影的苹果LOGO，迅速在全世界传播开来。

虽然这一logo没有被正式采用，但很多人都觉得，这个图案极为传神地表达了乔布斯精神与苹果品牌合为一体的事实。有娱

3. 品牌名就是IP，可形象化

这是高度一体的IP化品牌，如江小白酒。

江小白的卡通形象是创始人陶石泉本人亲自绘制，而江小白也不断赋予这个小男生时尚、年轻、帅气、自嘲等一系列特质，让人对江小白这个形象记忆深刻。

4. 收购成名IP，长期作为品牌形象代言

这样的好处是有现成受欢迎的IP灵魂和形象，为品牌助力

这四种品牌IP化方法，企业根据自身情况，自由选择。

如果是初创企业或老企业创造新品牌，可以直接用第三种；如果想加强产品魅力，可以选第一种；如果领军者极具个人魅力，会自然形成第二种；如果想IP化但自身不擅长，那么可以采取第四种。

无论企业采用哪种方式打造IP，IP都必须与自己公司的产品、形象相符，做到互相成就，而不是为了一味打造IP而使原本的企业形象面目全非。

3、打造IP，和企业的风格、基因

关系极大，只有企业文化、产品特质、品牌气质适合做IP，才能做好。

企业经常急急忙忙开始做形象设计、做自媒体、折腾内容，还很喜欢跟风和模仿，蹭热点，希望尽快出爆款，结果自然是效果不好。之后，就会觉得做IP没啥用，浅尝即止半途而途，这些情况非常普遍。

其实一定要明白，品牌企业不是内容公司，两者的需求、目标完全不一样，所能掌握的资源也很不一样。51吸粉

品牌做IP化，最好先从情感定位开始。

这是“IP定位策略四要素”的出发点比较：

品牌/产品公司应该先从（左上角）的情感定位出发，再到其他；纯内容公司（右上角）可以先从故事出发，再到其他。而打造个人IP是从角色定位出发的（左下角），而设计师/画师是从符号原型出发的（右下角）。

为什么要先做情感定位呢？

原因一：好的品牌/产品必有自己的理性定位，必须先理顺理性定位和IP情感定位的内在联系，不然的话，做出的IP内容会脱离品牌/产品，即使红起来也会越来越疏远，帮助不到销售和品牌建设。

原因二：企业的所长是有渠道、有推广、有产品，而不是在内容行业有深耕，所以品牌打造IP，一定是要能够在渠道推广产品上体现出IP，能充分结合起来。

原因三：内容的孕育培养需要很长时间，而企业的IP化成果诉求往往比较快，因此，只有当IP有定位，才既能快又能慢，即使IP内容还未成熟，情感定位一样发挥效力。

品牌企业应该先做好自己的IP情感定位，再来做形象设计、做故事、做自媒体，才有可能打造出IP超级符号。互动涨粉

IP情感定位和品牌理性定位是不一样的，各自运行在同一大脑的不同计算机里，需要进行再定位，找到IP所在的情感层级。

内容公司做IP，是文化人领头做文化，而品牌公司做IP，是商业人领头用文化增值，两者的基因差别很大。

所以，和纯内容IP不同的是，品牌的IP化，必须要得到产品、渠道和商业推广的持续支持，才有可能成功。

如果抛开这些，就指望内容和自媒体爆发，那等于商业企业去做内容公司或媒体，基因不对，很难做好。

最好的品牌IP化路线，是结合商业企业的资源，进行快、中、慢的合理搭配：

总之，品牌是脑智定位、理性为主；而IP定位是心灵定位、情感及潜意识为主。

两者相辅相成，共同完成占领消费者心智的使命。打造IP很可能是未来很多企业必须做的事，没有IP协助，品牌不足以在公众号时代完成对消费者的造梦。广点通加粉

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