这些年公众号运营踩过的坑|合集

互联网圈、微信圈大佬都说：

公众号已经进入下半场了。

5月17日，微信上线了“搜一搜”和“看一看”，从此公众号有了全新的流量源，而不只是自家粉丝了。微信加粉

张小龙把它们看做“微信实验室”的产出，可见，这个实验室里，接下来会出现更多让人惊喜的东西。

另外微信官方平台几乎每天都在更新小程序的底层功能和用户数据，不断为公众号增加变现方式，所以即使是下半场，也仍然精彩：

新流量+新变现方式=新红利

所谓的“新红利”，属于有优质内容的公众号，不分大小。

但是现实是，很多人对于公众号有扭曲的定位和奇怪的误解，掉进了大大小小的坑，触手可及的红利就被拱手让人了。

小编总结了这些可怕的坑，写了这篇文。

灵魂问答测试

正文开始前，请先做完这些灵魂问答：

1. 粉丝越多，公众号价值越高吗？

2. 文必须得每天推，决不能间断吗？

3. 新媒体运营是初级的活，随便找个运营就行吗？

4. 每篇文章都要反复说我们的产品有多棒吗？

5. 我们一定要做一个刷屏的H5吗？

6. 只要能吸粉，活动越多越好吗？

7. 标题比内容重要，好标题就是打开率高吗？

如果你的回答是yes——

对不起，你需要好好反省了。微信加粉神器

反省第一步：

读完这篇文章↓

灵魂重击一：

粉丝越多，公众号价值越高

每个领导都会给公众号运营定一个KPI——粉丝量。

这样对么？

先举个栗子：

罗辑思维和冷兔，粉丝都是千万量级的，但如果要估值，它俩绝对不在一个档次。

都是一千万，区别在哪？

冷兔的赚钱方式常年只有一种——广告。

罗辑思维呢？今天做电商、明天策划papi酱的拍卖，后天做知识付费——孵化一个得到App出来。

公众号江湖里有这样一个公理：

公众号价值=核心粉丝量+粉丝质量+影响力

（敲黑板）重点在于核心粉丝量。换言之，变现要求：你的粉丝必须是精准而忠诚的，数量多少在其次。

最近，有leader在公众号后台抱怨说：我手下的新媒体专员，一点都不诚信，为了完成KPI，竟然刷粉丝量？！

把KPI设定成粉丝量，要么是不懂新媒体，要么就是偷懒。你用最简单的方式衡量人家的工作，人家就用最简单的方式（作弊）解决。

各位leader，请参照公式，全面考察一个公众号的价值。

灵魂重击二：

文必须得每天推，决不能间断

除了粉丝量，推送数量也是新媒体居家必备KPI。

考虑下粉丝的感受吧。

公众号是一款产品，粉丝对内容是有期待的。

昨天看了个不错的文章，感觉公众号很棒。今天一看，又更新了，那瞅瞅吧？结果点开一看，什么玩意儿！

粉丝的信任就这样一去不复返了！

不要为赋新词强说愁。如今用户的耐性，是有限的。微信公众号免费加粉

灵魂重击三：

新媒体运营是初级的活，随便找个运营就行

做好一个公众号，是小概率事件。

它需要倾注足够的资源和人力，甚至该做的你都做了，也未必能成。

它是个系统工程——

你得策划活动吧？你得聊合作吧？你得像规划产品一样规划栏目吧？你还得产出内容。

所以，新媒体运营=活动运营+商务运营+产品运营+内容运营=全栈运营。

新媒体是个很复杂的活，一点也不初级。

灵魂重击四：

每篇文章都要反复说我们的产品有多棒

没错，公众号的品牌价值很大！但是自家公众号是一个内容平台，你的粉丝都是一个一个辛苦拉来的。

真想打广告，请移步隔壁公众号砸软文，不谢。

比如这个：

你说你烦不烦？

公众号也是一款产品，能有点用户视角吗？别永远从企业视角考虑，好吗？

灵魂重击五：

我们一定要做一个刷屏的H5

很多公司喜欢幻想一夜刷屏。

这非常难，甚至比中500万大奖还难。

每天都有几百上千个H5被做出来。可这几年下来，你看到几个刷屏的了？

一个H5刷屏之后，一堆文章总结它这里好，那里好，所以它能刷屏。这些文章能培养你一些营销的sense，但真的照他们说的去做，成功的可能性微乎其微。

因为他们说的，都是刷屏的必要条件，但不是充分条件。

还有一点他们没说，刷屏90%靠的是

运气。

灵魂重击六：

只要活动能吸粉，粉丝越多越好

上面说了，乱七八糟的粉丝，会干扰你的判断，毁掉你的内容规划。

就好像突然涌入的乱七八糟的用户，会毁掉一个社区。所以知乎刚上线的时候，对种子用户精挑细选。

活动吸粉里最重要的，是粉丝的匹配度。

忘了么？

价值=核心粉丝数量x粉丝质量x影响力

要想让ta变成核心粉丝，你需要长期提供优质内容。

灵魂重击七：

标题比内容重要，好标题就是打开率高

标题重要吗？

重要。

80分的内容，取个100分的标题。用户会欣喜的打开，然后说，恩，内容不错，标题起的也好。

50分的内容，取个100分的标题。用户会欣喜的打开，然后说，去TMD，什么玩意，然后取关。

所以，标题永远都是锦上添花。

你的每个标题，都是对用户的一次许诺——我这有个很棒的内容。

而你每一次失信，都是在考验用户的耐性。

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