一个好的微信公众号运营的全攻略
在超级IP的自媒体时代,微信公众号的内容一直在演变,竞争也变得越来越激烈了,内容变的更加垂直,还要做得非常个性化和专业化,满足用户多方面的需求。禾连
微信公众号内容在未来有怎样的趋势?
有原创能力
有一些微信号转载文章,阅读量依然不错,据我的观察,那样的微信号,基本上都是在三四年前,就已经做好了粉丝的原始积累。
在过去半年里,我发现一些垂直类的微信号,在创办微信号的时候很明确,一定是做原创优质内容的输出。城外圈
娱乐化,有可读性,尊重用户碎片化阅读的习惯
我在选择一篇文章的时候会给自己提一个问题,如果用户只会花两分钟在这篇文章上面,我有没有可能在这两分钟的时间里面吸引用户。即使是非常专业的内容,也要加入一些娱乐化的元素。
多平台,内容一定是可以反复利用的
同样的内容在多平台推广,除了微信号,还有知乎、今日头条、一点,都可以把这个内容分发出去,这是未来的一个趋势
首先一篇文章,是讲网易邮箱如何做数据运营的。
这个文章构架分为三大部分
第一个是常用的数据有哪些;
第二个是如何驱动数据优化;
第三个是网易邮箱是如何运用数据驱动运营的。
我拿到这篇文章之后,做了一个头脑风暴,如果让我去改这篇文章我会怎么改?
我当时就想,它的选题角度,能不能换一下,以一种悬疑式来开展,为了让文章就更具有可读性,我需要有一个非常详细的案例。此外,还要有方法,以及方法对应的数据的对比。万易云
按照这个思路修改的话,这篇文章可以怎样呈现呢?
首先,文章提出一个概念,运营人分为C型运营人和P型运营人,这两种人有什么区别,这是他提出来的一个悬疑。
文章第二部分讲到了C型运营人,在面对一个活动的时候,会真正做方案,以及方案的效果以及C型运营人的特点。
第三部分做一个对比,讲P型运营人怎么做方案,效果怎么样以及P型运营人有什么特点。在文章的最后,才揭露C型运营人和P型运营人分别是什么。这两种人在运营活动当中,一般是怎么去表现的,以及最后的活动效果。
所以,修改之后,这样的文章具体体现了活动是什么,数据的变化,活动截图等,素材相当丰富。
干货类微信号,怎样做好?
1.衡量文章是否是干货的四个方向:
角度是否新颖
是否有方法论
是否把事情的前因后果讲清楚
是否有相对应的细节
2.增加可读性:比如说要有相对应的图片,案例,数据等。包括文章结构,同样的内容可以用悬疑的方式,文章结构上更具有口头性等等。
3.注入情感:让读者有转发文章的理由。
知道了怎样的文章是好文章,其实就具备了生产好内容的基本功。。
角度是否新颖:微信公众号数据运营≠粉丝数和阅读量
是否有方法论:提高转化率的方法
是否有前因后果:什么是微信公众号最核心的数据,为什么米汇
可读性:PPT,图片
转发量:吐槽路线
写出好文章的4个方法
用户以及竞品调研
用户喜欢什么样的内容,这个一定要清楚。
怎样去做呢?
小编做运营的时候,除了与用户之间的互动,微信号聊天,后台留言外,我每隔3个月要做一次用户调研。我会确定调研目的,调研对象,调研形式和调研问题是什么。
我列了一些问题之,找了20个读者,一个个打电话,每一个人大概20分钟左右。打电话去了解他们对内容的看法。
有很多朋友说文章阅读量不是很高,怎么办?了解用户的是你自己,这个问题其实应该是由你来回答。但你就算对用户进行调研,也只是提供了一方面的参考因素,包括说采取样本的大小等。
数据分析
每一个月我们会对自己的文章的数据进行分析。按照阅读量,转发数,列出来之后。阅读量前五的文章,为什么比较受用户喜欢,你这个时候就去分析原因。
下个月进行排期的时候是不是可以有意识地多出几篇同类型的文章。养成了数据分析的习惯之后,会顺其自然地会建立一个素材库,这个素材库包含了优质文章的来源,类型等。可以不断思考优秀文章的写作技巧,这个就是素材库的一个好处。
把前面三个都做得比较扎实了,知道用户想要什么,通过数据体现的方式,也知道了哪些文章不错,甚至还有一些基本的素材,接下来就要开始写文章了。这个时候怎么办呢?
开内容选题会,头脑风暴
比较常见的是开内容策划会,大家进行头脑风暴,大致分四个步骤。
❶ 确定选题,究竟要有哪些文章,哪些选题用户可能比较喜欢和关注;
❷ 确定文章,规定是由谁来写,然后他就去负责搜集资料;
❸ 是把内容的框架写出来;
❹ 就是往文章框架里填充内容。成都微当家
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