学会如何利用微信公众号实现内容变现

微信公众号作为目前大多数品牌企业都在使用的自媒体，如何通过内容策划、撰写及运营，使之成为一个既能为企业做品牌传播，又能获客的一个渠道，是大多数企业在微信公众号运营上存在的一个普遍需求。u媒

一、看懂数据，让公众号运营事半功倍

很多品牌企业微信公众号的运营者只顾着完成文章的内容撰写和排版发布，尤其是做传统媒体出生的编辑文案人员，习惯性地花大量时间在文章选题策划及文案的优美度上。

面对日益阅读量降低的公众号，除了抓耳挠腮，就是花钱去买阅读量向老板或者客户交差，他们往往忽视了对公众号后台的运营数据分析。其实，我们的公众号“运营健康度”如何，微信后台就像一台24小时运营的体检机，已经帮你做了详细地诊断。

什么是 “阅读来源分布”？

“阅读来源”就是阅读这篇文章的用户是通过哪些微信端口进入阅读到这篇文章的。坚持分析、总结这些数据，绝对是个很好的习惯。我来对这些来源做个简要说明：

1）公众号会话

接收到公号的推送后直接打开，涉及到公号的图文打开率。它可以作为“文章标题”起的如何的一个参考数值。智汇推

2）朋友圈

在朋友圈里看到后点进来，通常是引发二次传播的关键。它可以作为文章“传播推广”做得如何的一个参考数值。

3）历史消息页

在“查看历史消息”页面中打开，是长尾传播的重要部分。它则可以成为“文章关键词”植入如何的一个参考数值。

4）最后这个“其他”就比较复杂了，包括了好几个微信内的阅读场景，包括了微信内多个阅读量不大的场景，如自定义菜单、自动回复、文章中内链点击、微信搜索等等，微信外的一切场景，如微信后台打开、腾讯微博、搜狗搜索、其他社交网络（QQ空间、微博）等渠道的阅读，统统不作数。大小微

好友转发与分享人数转发的区别

对于阅读量来源中的一个 “好友转发”要做个特别说明，“好友转发”指的是从好友对话或者群对话里打开文章，描述的是“读”的行为；而数据统计里“分享人数转发”，指把图文分享到对话框里和分享到朋友圈，描述的是“转”的行为。这两者要区别看待。

从“阅读来源”这个数据分析来看，它就关系到文章的标题、推广、关键词植入等运营技巧，试问作为一名微信运营人员，如果不掌握和分析这些数据，只知道低头写文章，运营结果可想而知。做媒体，一定要了解“媒体的游戏规则”。

二、内容要好，但传播更加重要

为何我要首先强调对微信公众号“阅读来源“的数据分析，因为大家都知道，绝大多数自媒体，想要取得好的效果反馈，第一步是要让“多、更多、再多”的人阅读到你做的内容，而“阅读来源”的背后则意味着微信运营人员对文章的传播组织做的如何。

传播做的好 传播做的差

一篇文章阅读来源中的“朋友圈”和“好友转发”代表着它的传播量，如果这两者占比很高。

但如果“公众号会话”占比很高，只能说明二次传播效果不理想。就算是用标题党让很多用户点了进来，也很难有后续的阅读数上升。

更加深入的分析需要点进“数据概括”旁边的“详情”，这里显示了大家都很关注的转化率。

公众号会话阅读人数/图文送达人数新点击

据说现在大家的打开率基本都不足5%，正常的可能在2%-3%的样子。

三、要客户，销售工具先要准备好

在小编接触过的很多企业编辑或文案人员，总认为写好文章，发布好之后，甚至是做了推广，他的工作就结束了。

错！在新媒体时代，发布只是你媒体工作的开始。

还要看文章的反馈。反馈要看的不仅仅是阅读量，也不仅仅是看前面我讲解的后台数据部分，更重要的是看文章带来的“价值”，这个“价值”。

“内容营销”是“内容”+“营销”。而营销工具在公众号中主要是体现在靠“小程序”去实现。

编辑留言：

我们正在一个充满怀疑的世界里进行销售和营销的信任度正处在有史以来的最低点。

人们对政府、企业、销售人员及营销信息的信任度比蚱蜢的膝盖还要低。

”在这个时代，不缺垃圾信息，缺的是有价值的内容。与其让你的企业品牌市场部去填满那些不能给企业带来收入的自媒体，不如花点心思，做好内容的同时，组织好传播，加上一些实用的工具，让内容也给企业带来收入和口碑。51小推

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