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微信公众号如何助力传统媒体“涅槃重生”?

2017-04-07 09:00:30

“传统媒体已死”的口号满天飞,所以我们看到了人民日报、南方周末、新京报都开始转战新媒体战场,从开始做网站、投奔微博、做APP,到现在的微信公众号。这在很大程度上帮助传统媒体继续生存下去。微信公众引流微信公众号如何助力传统媒体“涅槃重生”?

这在一定程度上得益于智能终端、无线互联网的普及,微信凭借其庞大的受众群体,从根本上改变了媒体的传播格局。在移动社交成为生活习惯的今天,微信已经成为媒体热议、商家热捧、专家推荐、公众依赖的工具。

不夸张的说,微信是继微博之后又一个深刻改变互联网的入口,微信公众号在网络营销方面的应用价值越来越大

微信公众号如何助力传统媒体“涅槃重生”?

那么,传统媒体想要闯出一条血路,应该以何种姿态经营自己的公众号呢?

形式多样,满足读者的阅读习惯

文字+图片已经不能满足消费者了,所以在公众号上呈现的方式更加鲜活,比如音频,比如GIF动图,还有万能的表情包。这些才是当下微信用户喜闻乐见的信息呈现方式。

类APP,有效减少成本

微信小程序的推出,可以说是对APP的一场截杀,微信通过和用户直接对话获取反馈,大大降低了企业和用户的成本。对媒体来说,微信彻底解决了“海量”和“多维度”营销的问题,实现了用户系统的管理,利用个体的中报和数据的挖掘,以超低成本的方式实现海量和多维度的平衡。

增强互动,便于沟通

互动是保持用户粘性的绝佳方法,如今微信还专门推出手动置顶五条评论的功能。有互动有回复会让百无聊赖的用户找到存在感,获得满足感,从而增加了公众号的阅读量,提高了活跃度,品牌曝光自然不是问题。

微信公众号如何助力传统媒体“涅槃重生”?

分享,实现传播力的共鸣和延伸

微信如此巨大的人群与高频率的活跃度被众多媒体看重,如同前几年的微博,微信营销应运而生,并在短期内迅速发展。加上微信朋友圈功能有着超强的容量和转发功能,“点对点”传播,到达率、转发率都很可观。

传统媒体可以通过线上发起话题,引发线下的活动,充分发挥衍生价值。既赢得粉丝关注,提升公众号的社会知晓度与影响力,还能作为推动力形成自身品牌形象塑造的良性循环。

要有专业的微信团队

首先,在鱼龙混杂的自媒体不断涌现的今天,微信用户对于传统媒体的关注,很大程度上是出于对该信力的肯定。因此,公众号内容的把关就显得尤为重要:人可以少,但一定要专业。在保证新闻内容专业性的同时,要杜绝未经证实过、虚假消息的发布。建立专业的公众号运营团队有助于提高纸媒公众号的专业性,清除潜在的失信危机。

其次,很多自媒体只看中信息的发布,群体化定位,缺少专人同粉丝互动。微信窗口对面的是一个个活生生的个体,他们都有不同的性格、爱好。如果精细化分析微信用户,就可以与粉丝建立一种深度的互动。

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形成品牌化互动

企业品牌是重要的无形资产,在认清品牌价值的同事,要用敏锐的嗅觉去观察数字化互联网时代,只要是对品牌有利的新渠道、新方式都可以为我所用。

加强与母媒体的互动

公众号平台是承担着联系受众、塑造品牌形象的责任。推送的内容要从母媒体中精选。媒体单位要有自己的采编人员,媒体的优质稿件就成为公众号内容的重要来源,这是打造独家内容的有效方法。还有,图片水印一定要记得放上去。微信公众引流

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