微信公众号如何助力传统媒体“涅槃重生”？

“传统媒体已死”的口号满天飞，所以我们看到了人民日报、南方周末、新京报都开始转战新媒体战场，从开始做网站、投奔微博、做APP，到现在的微信公众号。这在很大程度上帮助传统媒体继续生存下去。微信公众引流

这在一定程度上得益于智能终端、无线互联网的普及，微信凭借其庞大的受众群体，从根本上改变了媒体的传播格局。在移动社交成为生活习惯的今天，微信已经成为媒体热议、商家热捧、专家推荐、公众依赖的工具。

不夸张的说，微信是继微博之后又一个深刻改变互联网的入口，微信公众号在网络营销方面的应用价值越来越大

那么，传统媒体想要闯出一条血路，应该以何种姿态经营自己的公众号呢？

形式多样，满足读者的阅读习惯

文字+图片已经不能满足消费者了，所以在公众号上呈现的方式更加鲜活，比如音频，比如GIF动图，还有万能的表情包。这些才是当下微信用户喜闻乐见的信息呈现方式。

类APP，有效减少成本

微信小程序的推出，可以说是对APP的一场截杀，微信通过和用户直接对话获取反馈，大大降低了企业和用户的成本。对媒体来说，微信彻底解决了“海量”和“多维度”营销的问题，实现了用户系统的管理，利用个体的中报和数据的挖掘，以超低成本的方式实现海量和多维度的平衡。

增强互动，便于沟通

互动是保持用户粘性的绝佳方法，如今微信还专门推出手动置顶五条评论的功能。有互动有回复会让百无聊赖的用户找到存在感，获得满足感，从而增加了公众号的阅读量，提高了活跃度，品牌曝光自然不是问题。

分享，实现传播力的共鸣和延伸

微信如此巨大的人群与高频率的活跃度被众多媒体看重，如同前几年的微博，微信营销应运而生，并在短期内迅速发展。加上微信朋友圈功能有着超强的容量和转发功能，“点对点”传播，到达率、转发率都很可观。

传统媒体可以通过线上发起话题，引发线下的活动，充分发挥衍生价值。既赢得粉丝关注，提升公众号的社会知晓度与影响力，还能作为推动力形成自身品牌形象塑造的良性循环。

要有专业的微信团队

首先，在鱼龙混杂的自媒体不断涌现的今天，微信用户对于传统媒体的关注，很大程度上是出于对该信力的肯定。因此，公众号内容的把关就显得尤为重要：人可以少，但一定要专业。在保证新闻内容专业性的同时，要杜绝未经证实过、虚假消息的发布。建立专业的公众号运营团队有助于提高纸媒公众号的专业性，清除潜在的失信危机。

其次，很多自媒体只看中信息的发布，群体化定位，缺少专人同粉丝互动。微信窗口对面的是一个个活生生的个体，他们都有不同的性格、爱好。如果精细化分析微信用户，就可以与粉丝建立一种深度的互动。

形成品牌化互动

企业品牌是重要的无形资产，在认清品牌价值的同事，要用敏锐的嗅觉去观察数字化互联网时代，只要是对品牌有利的新渠道、新方式都可以为我所用。

加强与母媒体的互动

公众号平台是承担着联系受众、塑造品牌形象的责任。推送的内容要从母媒体中精选。媒体单位要有自己的采编人员，媒体的优质稿件就成为公众号内容的重要来源，这是打造独家内容的有效方法。还有，图片水印一定要记得放上去。微信公众引流

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