想写好的活动文案，学会提炼基因这一招

常规型的活动文案，撰写流程：u媒

一、活动标题   二、活动摘要    三、适合人群   四、活动时间

五、报名截止时间     六、活动地点    七、活动费用       八、报名方式

九、活动详情   十、活动组织方

但一篇文章、一个图片，可以容纳的内容是非常有限的。

内容非常多，用户阅读起来会非常累，何况还要让用户买单，所以我把活动文案缩减成：

一、活动摘要（活动地点和时间用一句话写出来）

二、活动特色+背景（适合人群用一句话写出来）

三、活动费用+报名方式

四、活动详情

五、活动组织方

乍一看，显然比常规型的流程简便很多，并且展现出了同样的内容。

那么为什么改成这样呢？也就是改成这样的逻辑是什么？灵猴互动

其实大多数新媒体运营拿到一个案子/活动/项目时，都会按部就班的思考：

1、活动主题该怎么表达？  2、活动内容该怎么写？

3、报名方式是什么？    4、奖品该怎么体现出来？

但这完全属于——自嗨

用户从看到你的活动文案，到报名付款，最后抵达现场参加，是一个非常非常漫长的过程。我们需要运用逆向思维，不用去管这个活动内容是什么，需要——站在用户的角度思考

一篇真正能打动用户的活动文案，通常离不开这四个基因：

1、是否对我有帮助？

2、是否符合我的兴趣爱好？

3、是否能刺激到我？

4、是否让我觉得赚到了？

你要围绕着这四个基因，逐一写你的活动文案。

简单点讲就是——你的活动文案内容是由这四个基因衍生出来的，你的活动主题、活动内容、活动特色等步骤，全部得和这四点挂钩。而它们在一篇文案中的篇幅占比是不固定的。粉多多

比如说：

一篇文案1000字，活动内容正常情况下会有700字。

但可能你的活动内容很一般，奖品很诱人，活动内容只需要写500字了。

而活动内容、活动特色、活动奖品等这些环节的篇幅字数，是由上述四个基因衍生出的内容决定的。

即——这四个基因衍生出的内容越精彩越高质量，在文案中的篇幅占比就越大。

而“活动广告”最突出的地方是“微信红包”。

但它既不能刺激用户，对用户也没帮助，也没让用户觉得赚到了，离兴趣爱好更是八竿子打不着边。

再加上它的下半部分文字篇幅太长，反而是画蛇添足了。

修正它：

1、我会把下半部分缩减成一句话，直接嵌入到上半部分，下半部分直接切掉。

2、文字上附带的相机、鞋子、包包等东西全部放在左侧女人身上，这样主题就非常清晰了，刺激了女性用户。

3、增加一个报名入口，加强参与感。

4、宣传文案改成“晒礼物，领38元微信红包”，一字之差，让女性用户感觉赚到了。

5、在“晒礼物，领取微信红包”旁边设计一张拆开红包的图片，可以刺激用户参与。

我经常在想一篇活动文案：

1、为什么摘要字数，比正文少？

2、为什么一篇活动，总是图文并茂？

3、为什么活动主办方，总是在最后？

4、活动奖品，真的价值越高越好吗？

当你循规蹈矩撰写活动文案的时候，其实你这篇文案已经失败了，我们要追寻活动每一个环节的本质。本质是什么呢？是——基因乐摇摇

一旦你掌握了这个基因，你撰写文案时可以打破上述五点规则，让摘要比正文长，图片比文字多，活动主办方写最前面，活动奖品并不是价值越高越好。

你需要做的就是——提炼每个环节自带的基因

一、例如活动内容简介：

活动内容自带的基因是：含金量、节目数量、活动类型、活动意义、往届成果等

所以你可以看到，把这些基因的优点集中在一起，写在了简介中。

它们可以和之前讲的四个基因“帮助、兴趣、刺激、赚到了”进行配对连接。

二、比如活动场地简介：

活动场地自带的基因是：品牌、规模、级别、特色、环境等

所以你可以看到，把这些基因的优点+图片，写在一起。

它们可以和之前讲的四个基因“帮助、兴趣、刺激、赚到了”进行配对连接。优粉吧

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