为什么选择微信作为重要阵地？

信不单单是接触用户的渠道和传播工具，它是我们的生意、我们的商业模式的重要组成部分。”为什么如此重视微信呢？fansgo

对品牌来说，制定数字化传播策略时，应该从4个维度来思考：

1、基于商业模式

理解品牌的商业模式是什么，用户在哪里，增长&赢利点在哪里，才能从更高的维度去思考，品牌需要哪些数字化手段，例如，线上服务的部分，该从APP开始还是从微信开始？

2、基于企业运营模式

企业运行各环节中有哪些方面，是可以通过数字化的手段去介入，帮助我们以更高的效率去和用户沟通、接触？这是我们做市场业务的朋友需要去理解和结合的，这背后是我们对于业务的熟悉度和对于技术的理解度。

3、基于消费者场景

对于餐饮企业，光是“电子点单”环节就有非常多可以发挥的价值，不光是带来更好的体验，还能激发传播，积累数据用作投放。加粉平台

4、基于品牌传播意图

对于有的品牌来说，例如餐饮品牌乐凯撒，做微信并不是它所要去考虑的东西，他更关心如何来去使得它的到店的人流，更加密集，更加高效率，更加的有这个贡献。

注重大众点评的运营，基本上每一条的回复，包括那个排版，图标，这些所有的东西，其实都做得非常到位。

所以，基于商业模式，要持续且高效率地触达消费者，微信是最适合的平台。而且，由于微信的技术开放性，需要用APP去实现的事情，微信能以成本及投入资源相对较少的方式实现。

微信平台的新机遇，尤其值得大家密切留意，它们都是经亲测好评的绝佳红利！

1、小程序

抛开微信官方的宣传：无需安装、触手可及、用完即走、无须卸载。“小程序就相当于一个拥有最多权限的富内容编辑器”。它拥有比微信公众号更多的权限，能实现大部分H5的功能，“不用加载”的秒开体验也是划时代的。很适合用作和粉丝，和用户的深度互动。

王者荣耀通过小程序，抓取用户的社交关系链，结合app的数据，来看用户和他朋友之间，谁更高级，谁应该带谁玩。

我们是否也能通过小程序，去挖掘用户的关系链，结合它做出更多事情来？小程序不仅仅是市场人员应该去了解的产品，未来各个企业部门其实都应该参与进来。鸟哥笔记

2、社交广告

不断总结，发现社交广告要做好，这些方面值得留意：

品牌能多大程度上撬动社交广告的价值，就看我们能多么充分地利用好这4个优势：

（1） 触达效率高。这是由原生广告的形式和秒开体验所带来的。

（2） 更接近生意。例如，投放广告给现有用户的同事发送储值有奖的优惠。撬动用户的社交关系链实现更精准、更近距离的触达。

（3） 低成本。3-4月份投放的广告最低，一位粉丝的吸引关注的成本只是2.3-5元，而电商市场上的下单成本，几百块钱是少不了的，而且不一定能沉淀到品牌。云纸物联

（4） 精准匹配。

3、线下场景结合

排队、点餐、结账、支付等等线下场景，有非常多能够借助数字化手段进而与微信结合的地方，有很太多能够提升用户消费体验的环节。

这是因为，电子系统能够记录下用户再点单过程的每一个动作痕迹，品牌就能借助数据来发现细微的影响因素，不断调整，推出更贴心的服务。 如此一来，就能真切地引导消费者，更高效的做出购买决策。

这个过程中还隐藏着不少的传播机会。类似于“点击关注即可减免5元”等手段，加速品牌曝光。快传播

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