公众号运营技巧及适用推广资源

公众号运营大多都是以杂志咨询的形式植入产品介绍或服务理念，很多公众号，是依靠留电话，留微信二维码来实现客户转化。96新媒体

一、公众号运营转化技巧

从商品售卖的角度讲这种转化方式过于繁琐复杂的同时，二维码、和显示销售电话等图片占据的公众号文章的板面较多，或是过多的插入购买链接和特惠字眼，让用户打开阅读文章的感觉更像是在看超市的宣传海报，用户阅读文章的体验感较差，文章阅读质量差自然影响转化，垂直粉丝的留存率也会受到很大影响。

公众号在大多数微信用户的眼中扮演的角色就好比一本电子杂志，读者关注公众号更多的是通过阅读丰富自己的知识和见闻，满足自己的求知欲或是一种探索欲望，而不是来这里找超市宣传海报。

所以就需要找到文章阅读体验感和转化手段的平衡点，而在图片上插入转化链接的方式既不影响文章整体的观瞻又能轻松实现转化，文中更多篇幅以故事或见闻的形式去把产品的形象带入读者的精神世界，图片也不是以单独展现商品为准的，商品看的在清楚也不过是一件商品，为商品设计一个适合的使用场景或效果才是我们绞尽脑汁需要重点考虑的问题。

比如中秋月饼礼盒，除了在底部添加一张近距离的商品图片加购买链接之外，文中大多数插入的图片用一些全家人坐在一起赏月吃月饼的图片，或是古人赏月品酒桌上摆几道应季糕点，加以文字形容和故事带入，读者心之向往，这时底部添加了购买链接的商品图片才会起到作用。

而提供服务的行业如各种的培训学校，公众号文章除了发送重要通知外，更多文章是以知识和学历在社会中的重要地位为中心思想的故事带入，社会和政策的分析，等为主。

突出故事中心思想的同时不能让读者过多感觉到教育的硬性植入，而社会和政策分析类的软文太突出自己招致反感怀疑政策真实度，不突出又怕读不懂来意写了半天软文为他人做嫁衣。

所以教育类的公众号文章运营相对是比较难的。

而其他服务行业，如保险，金融，这类的文章会更容易运营、公众能接触到的有影响力故事素材也更多更加丰富。一些其他奢侈服务的领域，图片视频的形式展现专业程度，文中加入流行化或个性化的元素往往能够吸引更多关注，故事编辑难度适中。

二、公众号推广引流

公众号和小程序本身就是基于微信平台的，怎么推广转化最方便最直接的，那肯定还是微信平台。微信社交平台分为三类广告位，一个是公众号底部的广告位，这里吸粉成本低，粉丝垂直，缺点就是曝光速度慢；

一个是朋友圈第五条插播广告位，这里曝光量级巨大，传播速度快，但是需要商品或服务的转化，来提供利润支撑；

再有就是小程序广告位，适合小游戏推广，小游戏的广告位目前只推荐游戏APP下载推广，其他行业预算高项目合适的话可以尝试，因为闲来无事玩会小游戏的用户群体并不局限于某行业或某类人。

如果想实现长时间低成本形式的吸粉，那么公众号底部的广告模式就是最适合不过的，吸粉成本是最低的，粉丝也是最垂直的，这种推广植入的位置，是在公众号文章的底部和评论区中间位置被植入的，一般习惯订阅公众号的都是一些有深度阅读习惯的人，所以只要题目能够扣准特征人群的阅读习惯，让他认真阅读我们里面的文章并不难，加关注也就是手到擒来的事了。阅读需要的时间较长，所以这个广告位的曝光量级不会太大，也就决定了他吸粉的速度也不会太快。

那么就需要借助节点或者活动通过微信朋友圈社交广告这类强曝光的渠道进行组合投放，效果才会更好。

之前说到微信朋友圈广告曝光量级大，传播速度快，也就决定了他在广告组合投放中扮演的角色。当有特价商品促销，大型活动推广时，这是一个快速传播利器，这时候把自己的公众号加在广告位中推广吸粉，你需要的只是一个足以打动目标群体的活动计划。96新媒体

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