微信公众号0-1的搭建与运营
2019-09-20 09:00:30
1. 选择订阅号还是服务号？
除去企业号不谈，我们通常说的微信公众号分为两种：订阅号和服务号。软文网
① 两者的优劣
订阅号能够推送更多的消息，但是他的劣势是：用户查看消息就必须进入订阅列表。这就增加了用户操作步骤，而且订阅列表关注的公众号太多，用户点开你文章的可能性自然就小。
而服务号虽然一个月只能推送4条消息，但是推送的消息在微信对话列表中，所以用户看到你文章的可能性就很大。
② 工具化
大多数公众号是订阅号，都是靠内容传播（一天推送一条消息）。但是，同质化如此严重的今天，如何将你的微信公众号脱颖而出，毅力不倒呢？我的理解是：工具化。也就是说，用户关注你的订阅号，就算不看你推送的内容，也会使用你公众号菜单栏的工具，这就在一定程度上很好地增加了用户粘性。那么，当你再推送消息的时候，第一波触达率就有了提升。
③ 那么到底是选择订阅号还是服务号呢？
1）首先思考你要做的号，是内容为主还是服务（工具）为主；
2）如果内容为主，就用订阅号。服务为主，就用服务号。
订阅号：内容为主+工具为辅；
服务号：工具为主+内容为辅；
总之不管是订阅号还是服务号，都需要有工具化的属性，才能在同质化如此严重的今天生存下来。
2. 公众号取名（这点很难）
大家不要忽视这一点，其实很重要的。
公众号关注涨粉，有一部分的量是通过搜索而来的。
公众号名称如果能跟你公众号的定位相关，那是最好的。当然如果你是名人，完全可以利用自己的名人效应取名。
3. 公众号介绍
简单明了的介绍你的公众号功能，尤其要突出你公众号的特色。当用户通过关键字，或者其他方式搜到你的公众号，功能介绍对吸引用户关注就有着决定性作用。
4. 内容运营
我们先来看一个粗略公式：阅读数=打开率*转发率，阅读数跟转发率和打开率成正比，所以提高阅读数就得提高转发率和打开率。那么如何提高打开率和转发率呢？当然还有大家最关心的关注率。
打开率：标题、配图、摘要；
转发率：内容；
关注率：内容+利益引导；
下面就如何提升打开率，转发率和关注率和大家进行探讨。
① 打开率 = 标题、配图、摘要
相信大家都知道标题的重要性，但是有几个人能领悟配图、摘要的真谛呢？
下面给大家分享7条最实用的方法论。
这最好（How：如何）玩（why：为什么）
1. 勤奋却学习不好原来是因为这个；（这）
2. 史上最搞笑的吃饭方式；（最）
3. 三本院校学渣如何逆袭考上清华研究生；（如何）
4. 为什么他从来不穿袜子；（为什么）
除了上面4点，还有3个简单有效的方法论
1. 差异感（三本与清华）；
2. 数字（99%，400万）；
3. 关键字（马云，清华，保时捷）；
例：三本院校学渣考上清华研究生竟是应为这个
清华：关键字
这个：这最好玩理论
差异性：三本与清华研究生
大家每天开电脑，就会弹出各种资讯。仔细琢磨一下这类资讯，就知道该如何取标题了。无外乎我上面说的三点。
我们继续来说下标题、配图、摘要的正确玩法！我认为：标题、配图、摘要是一个整体，互相配合达到情绪最大化，达到引人入胜的效果。
何为情绪最大化呢？
1. 有些标题给用户塑造的是恐惧，那么这三个部分就应当将恐惧最大化。
2. 如果标题塑造的是用户的好奇，那么自然是好奇最大化。
提升打开率的技巧:
1. 好的标题（夸张，不可夸大）；
2. 标题+配图+摘要，要给用户塑造情绪最大化。
② 转发率 = 内容
这部分没啥技巧，坚持原创，为用户创作有趣，有价值的内容吧。
③ 关注率 = 内容+利益引导
用户为什么要关注你？那就是用户觉得公众号对他有价值。
那么用户如何判断公众号对它有价值呢？
1. 内容。
用户看你发送的内容，感兴趣，他就会关注你。
2. 比如大号那种，请大牛过来分享开免费公开课，引导关注：大家基本没这个资源，我就不详细说明了。
3. 给用户利益点。
在文章开头直接给到用户利益点。相信99.99%的人在文章开头都会用，点击上方蓝字，加关注之类的话。话说，你啥也不给别人，别人凭什么关注你？
5. 如何增加用户粘性？
① 定期准备一些东西（实物，或者干货文档），然后通过公众号推送消息，告诉用户已经更新，大家可自行去下载。
② 做一些线上活动
③ 积极互动咯
6. 如何迭代文案，增加广告投放回报率？
相信大家平时都会找一些大号推广，那么如何迭代投放的文案，提升广告投放回报率呢？
首先回顾下上面讲到粗略公式：阅读数 = 打开率*转发率
打开率：标题、配图、摘要；
转发率：内容；
关注率：内容+利益引导
1. 观察一下自己的后台数据，大致估计你的公众号的文章正常阅读量和转发量。假设阅读量1000，转发量100；
2. 打开你要迭代的文章后台，观察数据（文章发送3天后）。
① 如果阅读量2000（阅读数高），转发量只有80（转发率低），根据阅读数 = 打开率*转发率，可以判断打开率高：标题+配图+摘要写的不错，内容不够好。那么就得迭代内容了。
② 如果阅读数800（阅读数低），转发量有150（转发率高），根据阅读数 = 打开率*转发率，可以判断打开率低：文章内容不错，标题+配图+摘要不够好。那么就得迭代标题+配图+摘要了。
③ 如果阅读量和转发量都低，那么送你三个字：重写吧！
以上就是今天给大家分享的。软文网
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