如何从公众号孵化社群？
公众号孵化成有效社群不是一蹴而就的事情，它是面对不确定时代下的有意思、进化式的探索。公锤
公众号孵化社群的先天优势
细心的读者可以发现，早年的公众号都是以个人魅力建立的，然后基于此做为社群入口，吸引精准粉丝，后续再做线下活动、商业演讲、APP产品等。那么做为公众号孵化社群在笔者看来，有两大先天优势。
1、入门槛有基础
互联网时代下的一大商业显著特征，已从物以类聚走向人以群分。相比其它社群工具来说，运营了一段时间，且沉淀了一批关注用户来说，无论是用户精准画像、关键链的连接及信息交流平台来说，都具有先天的优势。从用户精准画像的角度来说，长期关注一个优质公众号的人群本身就具有“臭味相投”的天性，以此产生的关键链的连接也天然增加了信任感。特别用户是认可公众号输出的内容，以此产生信息资源的共享和流动，这种非正式的组织结构，更易于人们在其中交流，是社群经济不可缺少的流量导入，而以公众号孵化切入社群经济的运营在受众、关系链及内容信息平台方面具有一定基础。
2、拥有实现商业变现的DNA
互联网出现之前的商业形态是，我们购物必须到线下的门店去，人需要围绕着门店、围绕着物展开活动；而移动互联网出现之后，这些传统被打破了。人们不再需要到线下门店就可以完成购物，电商平台、厂商和物流商都在围绕着用户需求进行商业活动，不再基于产品，而是基于人。产品与用户之间不再是单纯功能上的连接，消费者更在意的是附着在产品功能之上的诸如口碑、文化、魅力人格等灵魂性的东西，从而建立情感上的无缝信任。
基于此，已拥有群众基础的公众号孵化成社群效应天然拥有实现商业变现的DNA。用户开始将人的关注转向对内容产生关注，进而关注内容当中所含商品元素，最后带来了消费机会，可以实现很好的商业变现。目前，公众号已具有打赏、广告等功能，可为优质公众号提供变现的能力。当优质公众号脱离物质生存，就可以有更多的时间去用初心打造社群，去持续不断输出好的内容给到用户，用户就更能接受其衍生内容的商业推荐，这样才会起到一个好的商业循环链条。
公众号要走得更远的核武器
1、走进粉丝内心是社群发展的起点
这两年，无论是传统企业还是互联网企业，无论是做产品还是做服务，无论是2C还是2B，无论是通过互联网还是线下渠道做生意，都在大谈苦水获取用户难、留存用户难，走进用户是普遍企业在用户消费升级大背景下遇到的难道。用户不再只是盯着马斯洛需求的底层，而是对更高层次的精神、心理需求有深深的渴望。
在笔者看来，早先就覆盖一批精准粉丝的公众号，以走进粉丝内心这一孵化社群发展的起点，必能得到用户的认可。以心与心的交流和碰撞，满足用户的精神需求，才能强化与用户的连接，建立起深度的用户关系。
2、精神内核的价值观是社群发展的加速器
社群精神内核的价值观具有“灵魂”般的作用，就好比宗教的教义将大家凝聚在一起，这是社群发展的加速器。回归社群的本质，“用户为什么要加入这个社群，社群提供了什么样的价值，可以持续不断地吸引到用户在其中活跃讨论、互动”等等，这些也是公众号孵化社群要走得更远的思考。
笔者初步将社群价值调研反馈进行五大点的归类和整理，不难发现优质公众号天然在个人魅力、意见领袖作用方面有优势，在社群里大家一起成长、愿意付出是起点，可以起到开阔眼界、更新认识；互相帮助、抱团进步是每个人的目的，同时又是展现的平台，群友和群友之间产生价值链接是资源及商业模式的探索。
（1）价值一：意见领袖、犹如舵主
群主如同舵主，有灯塔的作用，带领大家在成长路上行动；跟牛人学习，响应群主号召， 和友人近距离学习；俗话说“师傅领进门，修行靠个人”，有优秀的老师指点，加上个人的努力，良好的学习氛围的激励，使成长的脚步更为踏实有力；有这么多追求成长的伙伴为伍，有种齐头并进的快乐感。
（2）价值二：一起成长、愿意付出
在成长过程中遇到问题，可共同讨论共同成长，相信自己并不孤独；在恰当的时候，愿意借微薄之力帮助到一些需要的人；遇见一群志同道合的小伙伴，在自我成长的路上不孤单；社群像是鞭策的镜子，能看到他人的进步与成长，也能看到自己与他人的距离，以此加速成长，行动力加强
（3）价值三：开阔视界、更新认识
一个人视野有限，看到更多有特点的不一样的人生；见识不同的人，扩展见识及看到更多的不同；每个人认识的世界都不同，同一件事每一个人的想法都不同，从别人的想法、思维当中能看到差异，更新认识；交流讨论，思维碰撞
（4）价值四：互相帮助、抱团进步
一群正能量的战友一起鼓励，没有嘲笑，互相支撑，在成长艰难的路上走的更远；群体的力量会特别特别大，核力量的概念，也会给很多做人做事有启发； 一个人走，可能会走得很快，一群人走，会走得更远；遇见共同爱好的朋友，见识群体进步的力量
（5）价值五：展现平台、价值链接
社群是一个能量库，同时提供了一个大家能施展个人能力的平台，每一个人都提供了一个价值链接，大家的价值链可以对接；这是一个千里马与伯乐共处的平台，每一个人是千里马的同时也是伯乐，这取决于大家的能力与自己的慧眼。
3、品牌人格化的塑造是有效社群持续发展的魅力所在
品牌意味着知名度和影响力，意味着巨大的商业价值，拥有一个备受关注的品牌一直是企业梦寐以求的事情，无论是公众号还是公众号孵化的社群。过去，风靡全球的“定位“理论抢占用户的心智，使用户在需要某一品类时自然而然地想到该品牌，而现在呢？ 一切品牌都将人格化是互联网时代下商业社会的呈现。
何为品牌人格化？是为了增加品牌的温度和亲和力，赋予品牌以各种人格化的特征，如代言人、Slogan、LOGO、吉祥物等。其中，最核心的是品牌的价值观、态度与格调。
“未来没有粉丝的品牌迟早会死掉。你需要有一批对你公司和产品有信仰的客户跟着你，帮你传播口碑，你的公司和品牌才有生存的机会。”
我想这句话值得想走得更远的公众号思考，将品牌人格化作为价值创造的起点，将魅力人格作为品牌塑造的目标， 通过此提高粉丝的品牌忠诚度和消费力。
最后
公众号孵化成有效社群不是一蹴而就的事情，它是面对不确定时代下的有意思、进化式的探索。社群经济的红利属于内容者，优质的公众号天然具备自媒体属性，在内容上有积累，再将其孵化成社群让粉丝沉淀下来。粉丝们在其中既是获利者，也是贡献者，发掘出其需求及社群初心重合，自身携带有门槛基础及商业变现DNA优势能力，是有先发优势。如能再结合走进粉丝内心产生与粉丝的情感连接、输出精神内核的价值理念聚集和留住粉丝、通过品牌人格化的塑造散发出人格魅力深度连接粉丝、合作方，将这三者打造成核武器般的威力，定能在不确定的商业时代下走得更远，更高效地完成其商业目标，成为商业史上独特的一道风景线。公锤
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