爆款前的活动该如何策划？（下）

上篇讲述了爆款前活动的特点，下篇便侧重讲述活动具体该如何策划。

1、线上活动策划

（1）确定活动目的和主题：活动目的决定活动形式，目标受众决定沟通方式。

（2）精准定位目标用户：根据前期调研结果，描绘用户画像。

（3）策划创意方案：结合用户诉求，确定活动展现形式和用户参与形式。

（4）沟通和执行工作：活动策划人员必须主动与产品研发人员充分沟通，阐述清楚活动内容以及需要的软硬件支持。

（5）效果及风险评估：活动上线前，一定要做好预热测试，免得上线之后出bug。同时根据活动效果及时的调整传播渠道、频率以及传播形式。

（6）上线宣传推广：掌控好活动节奏，在活动开始前一段时间（一般是7-15天）释放活动信息，引起目标受众关注。

（7）监控数据：时时监测活动效果详情，查看是否与预期目标相符，如果不符合，则尽快调整活动，达成目标。

（8）公布结果：用户享有知情权且理应被尊重，所以活动结束后要对外公布结果，如天猫双十一活动结束后公布成交额。

（9）做好复盘工作：活动的最后一步，总结成功经验，吸取不足之处。

2、线下活动策划

与线上活动策划不同之处在于，线下的活动除过要确定活动目的、方案策划、活动宣传、活动复盘外，还得着重强调以下几点：

（1）商定用户报名方式及条件：公布报名注意事项、活动流程，活动规则、奖项设置、安全保障等要点。

（2）阶段性提醒用户：活动预热期间，需要提醒目标用户持续锁定活动相关信息。

（3）做好分工准备：活动现场也是展示团队最为紧要的时刻，要提前做好团队演练，明确人员分工，包括志愿者培训到位。

这部分检验的是一个团队的执行能力，好的活动策划，如果执行不到位，效果自然大打折扣。

 
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