仅仅在六七年前,以4A为代表的广告公司还是毕业生心中的理想工作样本,如今广告公司的光环显然不再,其创意、自由、开放的标签悉数被科技公司夺去,广告行业甚至一度成为低薪的代名词。 并非只是中国特色,放眼全球,整个广告行业都笼罩在危机之下。就连广告人的朝圣之地——戛纳广告节,也被门外的科技公司展台抢了风头。“4A已死”喊了好几年,在这一旗帜鲜明的口号之下,整个行业人心惶惶,但毋庸置疑的是,这个行业需要些改变。 广告就是看天吃饭微信公众 ......
多年前,传奇营销人、巨人网络集团董事长史玉柱说过一句话,我印象深刻:微信连WiFi加粉 营销是没有专家的,唯一的专家是消费者,就是你只要能打动消费者就行了。 有经验的营销人很少会为了策划而策划、为了创意而创意,他们总是擅长在消费者身上找到突破口,然后再作用于消费者。 当所有的一切都在快速变化的时候,人性总是存在。对于消费者心理的洞察总是能帮助他们攻破难题,推动营销的成功。 这篇文章,老贼想与你分享11个人性使然的营销技法,它们具 ......
谁是腾讯变成“最受尊敬的企业”最大的敌人?微信公众号增粉 今年3月21日,腾讯高调发布了2017年财报。715亿元之多的净利润,尽显“王者荣耀”。 但多方机构仔细研究发现,这个光鲜的数字背后,是腾讯在用投资收益来粉饰太平。实际上绝大多数的主营业务都处在下滑之中。 于是,腾讯股票“先跌为敬”。哐哐哐,半年不到,跌去了2个百度、3个小米或者3个京东。用蒸发掉的1 500亿美元市值,换来了自己的第二季度财报。 而早 ......
用户运营是指通过各种手段来引导用户,做我们想要他做的事(也称之为最大化提升用户价值)。微信公众号增粉 如果你是电商产品的运营,最需要做的事就是让用户付费购买商品,如果你是社区产品的运营,最需要做的事就是让用户贡献和传播内容。 那么,如何知道用户中哪些人最值得你去“套路”。比如你拿到下边这些用户数据字段,你知道谁最需要你进行召回嘛? 想要知道问题的答案,那就要用到本篇图文,重点详解常用的 3 种用户运营数据分析思 ......
为什么很多产品,广告有创意、产品吸引人、文案特牛逼,用户也很感兴趣,但是却最终没有购买呢?微信公众号加真粉 巨大的关注度可能最后不会转化成有效的销量。 为什么? 因为心动不等于购买,这往往是因为很多广告和营销活动,仅仅解决了消费者的“兴趣问题” (哇,这个产品看起来不错! ) ,却没有解决风险问题。 而大部分人是风险趋避型,他们宁愿放弃自己的喜好,也要追求低风险。 Johan Bruwer(2013)的研究发现,消费者在购买 ......
最近在做一个内部公众号的整体运营方案,想要查阅一些资料,发现有关于公众号内容繁杂众多,却很少有一个完备的公众号整体运营方案,于是我决定自己准备一份,从包装、内容规划、运营推广、用户管理四大模块入手,同时分享给大家,也期待大家给我更多完善建议。微信公众号增粉 一、公众号包装 1、公众号名称 XXxx局 2、公众号简介 为关注者推送图文消息,推送的内容主要为XX产品信息、趣味活动、职场干货、情绪管理等,引导用户了解XX ......
曾经有位朋友在聊天的时候跟我说,其实很多做互联网的人都不懂什么叫互联网。微信公众号增粉 事实上很可能确实如此,许多人工作多年,但对行业事物本质思考很少,许多BAT等大公司里的职员甚至主管经理,对互联网商业的“感觉”远远不如互联网的草根创业者。 今天就简单分享这件事,当然我个人也在不断学习中。 流量 = 需求 = 商业逻辑 商业是由人的欲望推动的,人们想要更快的交通工具、更便捷的沟通方式,于是催生了各种技术创新,带来商业成就。 ......
大大小小的企业都开始做起了自己的微信公众号,似乎不做就要落后挨打,公众号营销俨然成了营销必备之神器。公众号推广方法 然而,很多企业似乎并没有把握公众号营销要领,甚至对做公众号的目的都不是很清晰,只是觉得大家都做了,自己不做就要掉队了,慌忙之中创建了公众号,却效果甚微。 事实上,公众号营销也是一门学问,需要系统的从顶层开始设计,规划好公众号整个运营路径。一个公众号在创建之初,应该想清楚这些问题。 一、定位分析 即弄清楚创建公众号的目的是什么,要解 ......
在用户选择产品之前,都经历了一系列的心理活动:从不认识到看到,从看到到了解;而在你的运营手段增加用户的信任感之后,用户才愿意尝试你的产品。微信公众号增粉 (这里卖个小关子,只有一个因素除外,就是惊喜,后文详细说一下。) 抛去惊喜这个因素,产品能给予用户极强的信任感,是产品经理在做产品最初就应该考虑的因素。 本文就来说一说信任感这个话题。 一、什么是信任感 从心理层面解释: 个体对周围的人、事、物感到安全、可靠、值得信 ......
我们其实可以用产品转化率来衡量推广资源的使用效率,关于营销,大多数企业更重视广告的投放,却往往忽略了对转化率的优化,从而导致也许投入了大量的资源,但用户转化却不及预期。微信公众号增粉 优化转化率的重要性不言而喻,往往仅仅是产品或推广上一个小点的细节改动,就能大幅提升用户的感知度和转化比例。也就是说,低成本的方式也能带来转化的明显增加。下面简单说下三个小思路: 一、增加品牌信息的可触达性 以地推为例,地推是产品推广的常见手段,不 ......
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