公众号如何传播？

传播5W模式

传播者 | Who

转播内容 | I Says What

渠道媒介 | In Which Channel

受众| To Whom

效果| With What Effect

三种驱动增长引擎

黏着式增长引擎：内容增长，依赖口碑

病毒式增长引擎：社群裂变、任务宝

付费式增长引擎：广告投放，资源合作

裂变：

裂变是通过诱饵海报面向种子用户推广，吸引种子用户进入社群（公众号）并通过自动化提醒的话术促使用户完成海报转发任务，驱动用户社交关系带来新用户群并循环这一过程的一种高效用户增长方式

裂变的优势：

基于社交：信任度高，效果有保障

安全性高：完美避开微信诱导机制

灵活性高：流量灵活导入其他平台

裂变三要素：

裂变海报：诱饵的承载体、进群的通道

种子用户：裂变活动的启动人群、KOL

裂变工具：智能、自动化程度高、稳定安全

主流裂变玩法：

通过裂变海报，将目标用户引流到微信群

通过裂变海报，将目标用户引流到个人号

通过裂变海报，将目标用户引流到公众号

‍裂变海报制作标准：

主标题——直面用户痛点,字体加粗加大

副标题——一句话概括主标题

产品/内容大纲or卖点——解决用户那些问题/带来那些好处

信任背书——KOL站台推荐/那些用户已经购买

激励诱饵 二维码——价格锚点/时间紧迫性/稀缺性

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