企业内容营销的5个趋势

对于企业而言，内容成为了非常重要的沟通要素。成功的内容营销能让消费者产生共鸣从而自发传播，逐步形成内容IP。

首先是内容需要比产品前置。

在产品还未研发出来之前，在打造产品的过程中，就需要开始去思考产品的痛点和场景，建立未来的营销话术。也就是所谓的从产品研发即注入营销，让商品自带内容营销。如果等到一个产品都生产完了再去想买点，有时候可能黄花菜都凉了。

其次就是形成内容的IP化。

内容的IP就是要让品牌构建出持续的舆论场。舆论场往往能够形成品牌传播力上的厚度和影响力。一定要专注于某一个内容领域，在一个领域持续精耕。

因此，在打造内容IP的过程中，拥有高内容水准、高舆论口碑、高用户粘性的趋势，才更有机会成为爆款内容和超级IP。老胡总结下来，也就是内容的创意性、事件化、可持续性。

第三就是内容传播过程中，一定是普通人影响普通人。

让普通受众从一系列“不那么完美、不那么性感”的镜头中，找到由衷的边界感和舒适感。从品牌层面来说，触动了内心的灵魂深处的那根弦，再反弹回到品牌，让用户自发传播。

第四就是重度圈层化、区隔化。

Youtube上根据数据统计有一个1%的法则，即互联网上1000个人，只有10个人会创造内容，另外100个人会互动，剩下890个人浏览。其他平台的数据也慢慢地证明了这一点。内容打造，聚集用户，要想清楚你要在哪个群体聚集势能。尤其随着Z时代的逐渐成长，社交媒体成为了最大的用户群体。

亚文化造就了文化圈层，每个圈层都有独特的语言、文化体系、也有不同的流行体系，甚至中间都有着厚厚的壁垒。

最后就是建立用户思维，摒弃粉丝思维。

一个信任流量抵得上1000个普通流量。纯粹的流量思维已经成为了旧玩法，超级用户流量思维才是新玩法。所谓的超级用户流量思维，就是不刻意追求所谓的流量，而是沉住气用心打磨内容，通过良好的口碑产生杠杆效应，从而赢得更多的用户。

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