做用户运营时遇到瓶颈了,可以试试社群运营这个模式(三)
社群运营的瓶颈
随着人力投入和资源消耗,前期阶段的快速增长肯定不会稳定持续,当到达一个临界值时就会遇到瓶颈,比如以下这三个: 公众号广告推广
①人数增速变慢
在社群运营初期,依赖投入的推广资源,人数会快速增加。在总量不变的情况下,资源能为社群带来的增长肯定会越来越小,所以增速会变慢。如果没有新的资源或者更好的办法,增长可能会停滞。
②管理成本增加
如下图,社群运营的管理模式是一个金字塔,由高管协助管理,官方只负责对接高管。但是,如果高管的人数增加,那么官方的管理成本一样也会增加。比如高管从10人增加到50人,官方的人力也必须从1人增加到至少2人了。以此类推,高管人越多,官方的人力成本越大。如果创建微信公众号
③缺乏产品落地
在运营初期,社群都是以QQ群或微信群的形式存在的,使用起来方便直接。但群是即时聊天工具,很难沉淀内容和关系,所以当社群人数增加,管理模式和活动形式也更复杂时,群就很难满足需求了。如果能有自己的产品落地社群需求,那是最好不过的。但这会花费很多时间和研发成本,很多社群是无力支持的。96微信公众平台
上述三个问题,在社群运营到了规模化阶段才会遇到。想要突破,就必须调整之前的模式,否则社群的发展很可能就会停滞。个人公众号如何推广
解决方案是建立社群的完整生命周期,根据不同的发展阶段提供相应的运营方式。核心思想是把人力和资源分配给重要的社群,激励和协助他们为产品做更多贡献;同时,也为其他社群做出很好的示范作用。具体见下图:如何把公众号推广出去
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