“工作1年，涨薪4次”，懂公众号精准营销的人有多吃香？（一）

本篇文章将结合案例，讲解人群分组在精准营销中的实际应用。好好听讲划重点！学以致用的同学可是用了它之后，工作一年，涨薪4次呢！公众号增加粉丝

一、活动背景

某美妆护肤品牌，用户运营部门管理着一个官方公众号。此公众号的作用是承接品牌用户留存和活跃，里面的粉丝主要从门店、淘系店铺2个渠道导入本月中旬，官方微博临时发起一个“微博下评论留言，即可获得8元-茶饮抵扣券”活动。

市场部提出需求：公众号为本次微博活动至少引导1000人的访问。

针对这个活动，我们采取了两种营销推广方式，以下是推广效果对比：  微信公众号刷粉丝

两种营销推广的效果差距一目了然，接下来我们就来揭开他们背后的秘密：

二、常规思维的活动推广

在接到这个活动后，一般是这样做的：

从上面的表中可以看到，因为一个临时的小活动，消耗一次推文覆盖了公众号全体粉丝，操作简单，一气呵成，但会有很多潜在问题：

1. 粉丝取关风险增加

粉丝数量庞大的公众号，粉丝偏好各种不同。如果给全体粉丝群发微博的活动，可能存在大部分粉丝不感兴趣的情况，忠诚度低的粉丝会感觉受到骚扰，直接取关。忠诚度高的粉丝，即使不会立即取关，但当这样的情况多出现几次，就会逐渐消耗他们对公众号的好感度，最终公众号同样会面临被取关的风险。  微店公众平台

2. 浪费推文次数

公众号每月可正式发送的推文次数仅有4次，如果因为一个临时的小活动就消耗一次正式推文的机会，未免太浪费。而且还会打乱原本的活动推广节奏。  自媒体营销策略

3. 难以评估效果

一波推送后，成功引导进入微博的导量率可能非常低，但这并不能说明这个活动不好，有可能是我们没有找到这部分人感兴趣的精准内容去推广，或者路径太繁琐造成流失等其他原因。综上，用常规思维去做公众号营销推广会存在较多弊端。接下来，我们一起看下，精准营销思维是怎么做的：微信营销公众

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