以公众号孵化的社群能走多远？（二）

公众号要走得更远的核武器

1、走进粉丝内心是社群发展的起点

这两年，无论是传统企业还是互联网企业，无论是做产品还是做服务，无论是2C还是2B，无论是通过互联网还是线下渠道做生意，都在大谈苦水获取用户难、留存用户难，走进用户是普遍企业在用户消费升级大背景下遇到的难道。用户不再只是盯着马斯洛需求的底层，而是对更高层次的精神、心理需求有深深的渴望。

回到促使笔者写这篇文章的缘起，我参加公众号发起的付费小灶群，这个社群定位就是大家互相成长、共同进步。开始大家的互动多是组织者发起，然后大家在不经意间的互动中彼此的感情慢慢升华起来。有一次，当天的话题“你遇到最大的困难是什么？“，有的人说她刚刚战胜癌症疾病，有的人说和老婆离婚独自一人带小孩，有的人说刚失业对人生无感等等，群里的人自发给这些有困难的人发红包及鼓励对方，在那一刻小灶群渗透着一种温度流进每个成员的心中。

因此，在笔者看来，早先就覆盖一批精准粉丝的公众号，以走进粉丝内心这一孵化社群发展的起点，必能得到用户的认可。以心与心的交流和碰撞，满足用户的精神需求，才能强化与用户的连接，建立起深度的用户关系。微信公众号怎样推广

2、精神内核的价值观是社群发展的加速器

又一次回到笔者写这篇文章的缘起，小灶群里有1/4的人对社群价值的调研积极响应，可见其对精神内核的价值观具有“灵魂”般的作用，就好比宗教的教义将大家凝聚在一起，这是社群发展的加速器。回归社群的本质，“用户为什么要加入这个社群，社群提供了什么样的价值，可以持续不断地吸引到用户在其中活跃讨论、互动”等等，这些也是公众号孵化社群要走得更远的思考。

笔者初步将社群价值调研反馈进行五大点的归类和整理，不难发现优质公众号天然在个人魅力、意见领袖作用方面有优势，在社群里大家一起成长、愿意付出是起点，可以起到开阔眼界、更新认识；互相帮助、抱团进步是每个人的目的，同时又是展现的平台，群友和群友之间产生价值链接是资源及商业模式的探索。微信公众号多少粉丝

（1）价值一：意见领袖、犹如舵主  

群主如同舵主，有灯塔的作用，带领大家在成长路上行动；跟牛人学习，响应群主号召， 和友人近距离学习；俗话说“师傅领进门，修行靠个人”，有优秀的老师指点，加上个人的努力，良好的学习氛围的激励，使成长的脚步更为踏实有力；有这么多追求成长的伙伴为伍，有种齐头并进的快乐感。

（2）价值二：一起成长、愿意付出

在成长过程中遇到问题，可共同讨论共同成长，相信自己并不孤独；在恰当的时候，愿意借微薄之力帮助到一些需要的人；遇见一群志同道合的小伙伴，在自我成长的路上不孤单；社群像是鞭策的镜子，能看到他人的进步与成长，也能看到自己与他人的距离，以此加速成长，行动力加强推广公众号

（3）价值三：开阔视界、更新认识

一个人视野有限，看到更多有特点的不一样的人生；见识不同的人，扩展见识及看到更多的不同；每个人认识的世界都不同，同一件事每一个人的想法都不同，从别人的想法、思维当中能看到差异，更新认识；交流讨论，思维碰撞

（4）价值四：互相帮助、抱团进步

一群正能量的战友一起鼓励，没有嘲笑，互相支撑，在成长艰难的路上走的更远；群体的力量会特别特别大，核力量的概念，也会给很多做人做事有启发； 一个人走，可能会走得很快，一群人走，会走得更远；遇见共同爱好的朋友，见识群体进步的力量

（5）价值五：展现平台、价值链接 

社群是一个能量库，同时提供了一个大家能施展个人能力的平台，每一个人都提供了一个价值链接，大家的价值链可以对接；这是一个千里马与伯乐共处的平台，每一个人是千里马的同时也是伯乐，这取决于大家的能力与自己的慧眼。 公众号的推广

3、品牌人格化的塑造是有效社群持续发展的魅力所在

品牌意味着知名度和影响力，意味着巨大的商业价值，拥有一个备受关注的品牌一直是企业梦寐以求的事情，无论是公众号还是公众号孵化的社群。过去，风靡全球的“定位“理论抢占用户的心智，使用户在需要某一品类时自然而然地想到该品牌，而现在呢？ 一切品牌都将人格化是互联网时代下商业社会的呈现。

何为品牌人格化？是为了增加品牌的温度和亲和力，赋予品牌以各种人格化的特征，如代言人、Slogan、LOGO、吉祥物等。

就像罗辑思维的罗振宇所说：

“未来没有粉丝的品牌迟早会死掉。你需要有一批对你公司和产品有信仰的客户跟着你，帮你传播口碑，你的公司和品牌才有生存的机会。”

我想这句话值得想走得更远的公众号思考，将品牌人格化作为价值创造的起点，将魅力人格作为品牌塑造的目标， 通过此提高粉丝的品牌忠诚度和消费力。

最后

公众号孵化成有效社群不是一蹴而就的事情，它是面对不确定时代下的有意思、进化式的探索。社群经济的红利属于内容者，优质的公众号天然具备自媒体属性，在内容上有积累，再将其孵化成社群让粉丝沉淀下来。粉丝们在其中既是获利者，也是贡献者，发掘出其需求及社群初心重合，自身携带有门槛基础及商业变现DNA优势能力，是有先发优势。如能再结合走进粉丝内心产生与粉丝的情感连接、输出精神内核的价值理念聚集和留住粉丝、通过品牌人格化的塑造散发出人格魅力深度连接粉丝、合作方，将这三者打造成核武器般的威力，定能在不确定的商业时代下走得更远，更高效地完成其商业目标，成为商业史上独特的一道风景线。  怎么推广公众号

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