小程序如何有效的运营

移动互联网的发展，各种媒体APP到来，都想抓住移动端这样一股流量，而微信小程序的正式上线，用户可以体验小程序提供的服务，有的APP上的服务，可以不用下载，就可以享受到这个APP上的服务。小程序相比其它APP产品属性更强，APP产品由于其独立性、功能多样性、内容丰富性等特征留给后期足够的运营空间，而对于小程序来说，由于其“即用即走”的特点，满足的是用户的及时性需求，产品对于用户的感知更加强烈。微信平台公众号

同时，微信对小程序开放了大量的入口，却没有开放后期留存唤醒的方式，再加上对内容型小程序的限制，功能是否好用，成了用户评价小程序的唯一关键，那接下来由笔者分享小程序如有效的运营。

一、产品轻量化：每个小程序只有1个核心任务

小程序官方一直强调“即用即走”的产品属性，打开即用，用完即走，满足用户的及时性需求。在产品功能设计上，小程序并不是让用户沉浸体验的产品，而是快速满足需求。

在产品功能设计上，相较APP产品的多版块多功能，小程序的功能设计要更专一，小到足以让用户用几个字来描述你的产品。微信的公众号

小程序的使用场景是在碎片化时间内满足用户的及时性需求，对于想要重点发力小程序的产品来说，抓住规模大、频率高的需求点，设计功能简单但有效的产品是正确的选择。如果一个小程序不能体现企业为用户提供的所有服务，可以像麦当劳一样开发多个小程序，再比如京东就开发了一个大而全的APP功能平移的小程序，又开发了一个针对特价商品的小程序。

二、功能社交化：社交属性是产品传播裂变的基础

在小程序功能的社交属性上，小程序给予了4种方式：

1. 好友排名，提供与用户相关的可见目标值微信公众号刷粉丝

2. 好友助力/邀请/分享，让用户之间产生利益相关

3. 与好友对战，提供互动平台

4. 分享小程序，提高打开几率

三、应用场景化：用户使用的模拟空间

几年前，大多数资讯类APP在设置图片格式时，都会将wifi条件下和流量条件下的图片显示状态区分，减少用户阅读资讯消耗的流量，而大多数视频产品还都是在wifi条件下使用，这就是对用户使用场景的定义。微信公众平台

而在非wifi条件下，大多数用户仍然不会下载APP，小程序就成了轻量级功能的选择。在场景设计上，小程序产品主要满足3种需求：娱乐性需求、便捷性需求和及时性需求。

1. 娱乐性需求：碎片时间下的即时娱乐

2. 便捷性需求：即用即走的简单有效功能

3. 及时性需求：紧急场景下的临时需要

低于低频刚需类或特定场景下的需求产品，可以通过小程序满足用户的及时性需求，也是产品获客的高效渠道。微公众平台

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