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教你如何快速打造出垂直行业爆文?

2019-12-05 09:00:15

教你如何快速打造出垂直行业爆文?

第 1 步,了解行业

行业越垂直,读者越挑剔,对内容的专业度要求越高,所以当你涉及一个全新的垂直领域,首先要做的就是了解行业。公众号推广渠道

垂直论坛最大的特点就是内容足够专业。现在的数据公开化也让研究大号变得更简单。通过新榜、百度指数的榜单功能,筛选出和你重合度高的大号,这里的重合度包含用户重合度和内容重合度,然后爬取历史记录3个月的文章,分析选题方向和用户喜好。当然,还有一个非常重要的细节,就是无论研究垂直论坛还是领域大号,都要带着问题和思考去学习,然后做出总结。

第 2 步,了解新媒体平台

了解了行业之后,你需要了解新媒体平台。本篇所说的新媒体平台分为两类,主流媒体平台和垂直媒体平台。公众号推广方法

主流媒体平台包括了大家熟知的微信公众号、今日头条、一点资讯等等。这些自媒体平台,虽然它们各自有优缺点,但是为了流量最大化,建议都要布局。除了主流媒体平台,大家一定不能忽略垂直媒体平台,因为这类平台的粉丝非常精准,同时忠诚度很高,可以称之为「种子粉丝」。

第 3 步,科学的做好选题

很多新媒体运营都抱怨找选题很难,今天教你3个找选题的方法,解决问题。内容选题 3 大来源:自身定位、竞争对手、用户需求。

第一个是自身定位,就是在账号定位的垂直领域寻找选题,内容选题一定要和平台定位相符,不要跟风。

当你需要给账号做定位时,有以下2个快速路径:对目标用户人群细分和对行业(产品)细分。公众号推广方式

第二个是通过竞争对手做选题,简单的来说就是分析领域大号高数据表现文章。

可以分3步操作,账号收集+文章筛选+素材库分析。账号收集,通过第三方榜单平台、各自媒体官方榜单(头条号、搜狐号等)搜集你的行业竞品账号。

第三个是从用户需求做选题。

洞悉用户需求的 3 大方式,百度指数、热点话题和直接反馈。通过百度指数,你可以知道所在行业的趋势研究,需求图谱,资讯关注以及人群画像这些信息。

热点话题通常就是所说的「借势营销」。热点又分「可预见热点」和「突发热点」。

「可预见热点」在每个月的营销日历里,百度一下有很多。

「突发热点」通常始于微博、知乎等平台,追这类热点有2个原则,分别是:负面热点不追和指数开始下降的热点不追。

以上都是间接了解用户需求,当然你还可以通过一些运营技巧直接获取用户反馈。

第 4 步,打造差异化

在人人都是自媒体的时代,内容同质化是表现比较明显的问题,打造差异化内容,能够帮你有效的抢占用户阅读时间。

1、内容属性差异化

内容属性可以分为文字、图片、音频、视频等表现形式。

怎样打造内容属性差异化?——敌无我有。微信公众平台买粉

2、内容风格差异化

内容风格差异化就比较好理解了。比如我们微信公众号,分析了国内很多顶尖账号,发现不同教育培训行业的风格都不太同。

3.切入点差异化

一般从切入点区分,可以分为干货型、观点型、资讯型、点评型、体验型、采访型和集锦型文章。

第 5 步,打造素材库

做内容运营一定要养成搭建素材库的习惯,好的素材库有事半功倍的效果。

素材库建议包含以下内容:

1.爆文库,包含你的账号和竞品账号的爆文。

2.标题库,所有让你忍不住点击的标题都可以记下来,无论是不是和你行业相关的文章。

3.图片库,包含高清无版权图片,如果因为图片侵权成为被告,就很受伤了。

4.工具库,包含新媒体运营相关工具。

5.名词库,垂直行业专有名词解释要记下来,这是提升专业度非常好的方法。

6.随想库,主要用于记录一些灵感。

第 6 步,走心排版

好的排版也能给公众号涨粉。

第 7 步,吸睛标题

给大家整理了 9 个爆款标题公式。

1.提问型

此类标题多使用“如何”、“怎么”、“为什么”等提问词,参考常见的知乎体。

2.矛盾型

此类标题通常制造矛盾,使之看起来不符常理。

3.利益型

此类标题,通常会给用户「画大饼」,利益点明确+悬念制造。

4.具象型

此类标题通常将时间、数字具象化,消除读者疑虑,减轻心理负担。

5.免费型

此类标题适用于活动宣传,毕竟大多数人对「免费」没有抵抗力。

6.傍大款

此类标题通常会利用政商大佬、顶尖公司做背书,干货、观点型文章用的比较多。

7.热点型

此类标题多见于追热点文章,因为热点事件自带流量。

8.新奇型

此类标题通常描述新事物或者新话题,给用户「一般人不知道」的感觉。

9.两段型

此类标题通常是前段描述内容,后段突出特点。

第 8 步,发文时间

对于公众号,直接利用微信公众平台的「小时报」功能,分析你的粉丝阅读活跃时间。对于今日头条这一类的自媒体平台,依据我团队的实操经验,9:00~12:00 和 15:00~17:00 都是用户阅读非常活跃的时间段,容易产生爆文。微信平台吸粉

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