公众号文案撰写的3大步骤、10大能力

除了靠灵感之外，如果你单单只是凭借技巧，收集了大量的技巧，对你的文案也并不能起到多大作用，好文案还需要程序。微粉师

这个程序，就是你在敲打键盘之前，针对每一次写文案所拟定的文案计划。如果你没有这个计划，你在写文案的过程中，写得嗨了，就容易不小心失焦，忽略了各阶段的目的，文案就可能直接宣告失败。

产生好文案，经过我这么多年的研究，按照黄金圈思考法，总结了3大步骤，如前文所说，下笔前、下笔时、下笔后这三个环节，这中间需要练造10大能力。

入魂：你为什么目的写文案（Why）

夺魂：你用什么方式写文案（How）

回魂：你用什么方式修改文案（What）

这入魂（下笔前）、夺魂（下笔时）、回魂（下笔后）三大步骤，故而为勾魂金句文案的全流程；

就算是文案小白，只要你遵循这步骤和技能，也能轻易地写出让用户立即掏钱埋单的文案。

以下为步骤和技能的总述：

1. STEP ONE：你为什么目的写文案（Why）

这是写文案的第一步，在你下笔之前。我将这一个步骤名为“入魂”。公锤

为什么叫入魂？

因为你要进入客户的需求深入，了解到客户做文案的意图；也要深入到产品的细节，了解到产品的过去与未来；更要钻入到用户的的大脑，先他一步，知道用户需求的是什么……

在这个步骤中，我将会在公众号（金句文案）谈及了以下4大文案的配套技能点：

目标力：知道要写什么，确定文案的诉求目标，然后用一句话概括核心；

沟通力：熟悉你的产品，去和市场、对手建立信息沟通，提取产品信息；

洞察力：了解你的用户，他们在哪里，想什么、看什么、爱什么、听什么；

整合力：开始酝酿你的想法，将资料消化、反刍，找到文案的切入点和形式。

2. STEP TWO：你用什么方式写文案（How）

这是写文案的第二步，也就是你写文案的时候。我将这一个步骤名为“夺魂”。

为什么叫夺魂？

在这个步骤中，你要做的是，运用各类技巧和套路吸引用户的眼球。点击猫

比如开头，你要使用什么手法才可以从敲下第一字开始，便吸引用户顺着你的思路，一字字读下去。

比如结尾，你用什么方式去写出掏钱的结尾文案，是用价格锚点，还是结局反转，还是其他方式？

如何行文，段落之间如何衔接、开头和结尾如何呼应、整体文案采用哪些结构等等，都是这个阶段我们考虑的事情。

在这个步骤中，我将会谈及以下4大技能点：

框架力：未下笔便写出整体格局，包括如何概要、如何草稿、如何写出细节点等等；

标题力：标题决定文案的一半效果，这里教你如何写主标题、副标题、广告语等等；

逻辑力：用什么的逻辑去写你的文案呢，这里为你拆解包括金字塔模型等多种写作模式；

吸引力：用那么方式去促使用户行动呢？是用稀缺心理、价格锚点、反转结局？都在这里说。

好了，经过以上两个两个步骤，文案基本算是完成了，但是怎么从写对的基础上，升级到写得更好呢？秤吸粉

3. STEP THREE：你用什么方式修改文案（What）

这是写文案的第三步，也就是你写完文案之后，教你该如何做。我将这一个步骤名为“回魂”。

为什么叫回魂？

就是再一次回到你写文案的初心，从头开始对照你的文案目标，看看你是否写偏离了、是否表达不到位了，是否写得太深奥了……

但凡好文章都是改出来的，比如《红楼梦》批阅十载、增删五次，《战争与和平》前后修改不下7遍。大师们的作品尚且如此，我们文案也是一样，所以好文案不是写出来的，同样是改出来的。

但是改文案又是一件异常痛苦的事情，在这个步骤中，你会需要各种自检的方法、各类修改方式。当你使用了这些方法，再将你写好的文案，觉得满意的文案，再减去三分之二，直至减无可减为止，才算是好文案的起步。

而我们减少文案多余的噪音，去修改文案、润色文案、提升文案，目的是修正路径，去重新审核你出发的目的。

在这个步骤中，你需要配备以下2大技能点：

自检力：要修改文案，首先你要知道文案写不好的问题出在哪里，这里告诉你问题都出现在哪里。

精炼力：修改文案都有哪些小步骤，除了从主题、逻辑、语言、标题外，都还有那些文案的技巧呢？

小结

以上勾魂金句文案三大流程的总概述，简单总结即3大步骤、10个技能点：

（1）STEP ONE：你为什么目的写文案（Why）

目标力，沟通力，洞察力，整合力

（2）STEP TWO：你用什么方式写文案（How）

框架力，标题力，逻辑力，吸引力

（3）STEP THREE：你用什么方式改文案（What）

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