微信公众号文章写作技巧

2019-11-08 09:00:29

微信公众号文章写作技巧吸睛的重点在于标题，但支撑微信文章的还是文章的主体的内容。微粉师

如果标题吸引人但内容糟糕，那也留不住粉丝，甚至会让人感觉受到了欺骗，之后就不会再点开该公众号的文章，甚至还会取消关注。因此，学习如何写出高质量的文章是经营微信公众号的重点。

1. 事前准备 “知己知彼，百战不殆”

微信运营同样如此。微信公众号不仅要明确自己的定位，更要对粉丝用户的属性和兴趣全面掌握。

了解用户关注公众号的目的，需要将哪些有价值的信息分享给用户。

根据用户属性，寻找他们感兴趣的话题，有共识才能有阅读，有共鸣才能有分享。

总而言之，通过提供有营养价值、阅读性强的内容，让关注用户对微信文章的内容保持新鲜感和好奇心，而“如饥似渴”般地阅读、分享微信公众号的文章。

所以在写作文章之前，首先，要了解粉丝需要什么样的内容，喜欢什么内容，什么样的文章才会引起他们的兴趣。

在大数据时代，我们可以通过数据判断粉丝到底喜欢什么内容，阅读习惯是怎样的，在什么样的情况下推送的文章阅读效果最好。各种数据统计对微信运营者后期的工作和规划，都有指导性的作用。所以，要学会利用数据，分析数据来提高工作效率。当然，这一切的前提都是建立在数据的真实性和准确性基础之上的。

其次，要关注粉丝的各种需求，然后针对这些需求来写作。乐推微

基本需求 :

公众号文章的内容因各个公众账号的属性而异，但微信用户都是有基本需求的，如游戏行业，订阅用户需要知道最新信息外，还需要知道一切干货和职业技能提升，这是常态化的需求。常态化的需求要做到日常覆盖的同时加以差异化，制定相应的选题时间表。

爆炸性需求:

爆炸性需求指的是在突发大事件之后，订阅用户对于事件或人物的深层次了解的需求，这就需要作者要有满足这种能力的需求。

连锁反应需求 :

连锁反应需求是指在一系列连环经济效益下，受其他方面因素影响而产生或变异的需求。如在央行降息这一大背景下，会对国民经济、资本市场、创业行为、股市乃至个人生活造成什么样的影响?央行将息会衍生出一系列的细致需求，这就是各个领域公众号从自己的领域出发，完成用户连锁反应需求的机会。

猎奇和八卦需求 :

满足用户的八卦心理，根据现有线报和资料，撰写相应领域不为人知的调查报告、实地走访、一线体验的文章是很受用户欢迎的。爱微粉

反主流需求 :

现在的微信用户尤其是“85后”和“90后”用户，有极其强烈的反主流观念的需求，并且这项需求越来越广泛。同一个事件和观点，他们需要标新立异、与众不同，那么在写文章的时候，是否可以满足这部分用户的需求呢？

反主流需求具体分为：审丑需求、反权威需求、自我否定需求、排他需求等。

需要注意的是，反主流需求并不是非主流需求。

基本上大部分用户的需求都如此，在不同时间节点、不同情况下写什么，就要具体问题具体分析了。最难做到的往往是满足用户的日常需求，这是最简单的，也是最难的。

2. 内容选材

微信内容的选材要根据个人特长和营销主体来确定，主要把握以下两点。

（1）注重内容的实用性和趣味性。

具有这两种特点的内容是为很多用户所青睐的。尤其是在生活压力越来越大的今天，闲暇之余读一些有趣、实用的知识，不但能够增长见闻，还能给自己带来快乐。所以，微信内容一定要考虑其实用性和趣味性。

（2）注重内容的多元性。

微信营销主题过于单一，会显得有些干涩，广告痕迹太明显，容易引起用户的反感，所以，微信内容应该适当多元化。但如果内容太冗杂，就会淹没主题，所以，内容的多元化也要适度。

无论微信内容如何变化，都不能脱离主体，否则就失去了微信营销的意义。如果你是一名汽车销售顾问，想利用微信营销推广自己所销售的品牌，提升自己销售业绩，那么，就不能为了吸引用户而每天去发布一些笑话。如果你这样做了，那么用户根本不知道你是汽车销售顾问，即使想买车也不会想起你。正确的做法是：除了介绍汽车参数、性能、价格之外，你还可以介绍一些汽车历史、保养技巧、开车注意事项、汽车设计知识等内容。小白秤

3. 内容编辑原则

精简原则:

现在人们都非常忙，时间非常宝贵，虽然很多人都喜欢玩微信，但随着信息量的剧增，通常情况下一个人不会有耐心看完一条上千字的微信内容。所以，微信内容要精简，字数最好在300字左右。设置自动回复时，字数最好也控制在这个范围。如果推送的信息内容确实很长，那么，可以将正文以链接的方式推送。如果用户需要全文阅读，可以自行点击阅读。