公众号如何选题?深扒百万大V
公众号运营完全可以纳入服务业范畴,为什么?大小微
日复一日地更新发布仅仅是为了发泄泉涌一般的才思——这样的作者稀少(我竟然认识一两个)。我们的目标不外乎:让很多人看,以及,让更多人看。
你有一大堆上帝要伺候,这群人,决定着你的言辞风向与情感代入。
一、量化读者
各大干货平台教会运营小白“用户画像”这个听上去非常厉害的词,然而大部分运营画出的,不过是圈线组合的火柴人,有效的用户描述严重缺失。
后果就像开挖掘机,逮着土就下手,坑坑洼洼一片,没一块深的。
举例,工作中我常接触到关于用户定位的答案是这样的:96新媒体
生活在A市的年轻人/帅哥美女/宝妈/在校大学生/吃货/......
如果够严苛,以上的定位基本可判为无效,原因就是虚头巴脑,距离“精准”的要求还得出门左拐再走十里路。
尽可能以多个形容词丰满用户描述,诚实面对自己要服务的群体,毕竟龙套也是文艺界人士的一种,你推哲学书单给他,合适吗?
量化读者的正确姿势
无用信息对用户来说是骚扰,在你日日祈祷关注人数+1的时候,也可能已经在逼1000个人取关了。爱微粉
二、内容创作
一个用户为什么要follow你的核心问题。
有些现象级的事件虽然难以模仿,至少看(我)个(爱)端(整)倪(理):
首先,科普类。也就是回答“是什么”的文章,有19篇。
其次,辟谣类。解释常见医学误区的文章,有9篇。
最后,解决类。症状有了,讲怎么治的文章,有18篇。
显而易见,以上是大家熟悉的“3w”(what/why/how)写作手法。几乎每一个标题都有极强的生活代入感,且让用户不自觉地关注起自己的健康问题。
“养生”话题大行其道,每天定时定点,为用户带来浅显实用的健康贴士分享。在内容工具、内容生产流速都破表的今天,它——只和你说点“有用”的。
“有趣”的内容,有多重要?新榜把所有收录的公众号,以24个标签进行划分、排行。有趣的生活类轻资讯受到最多喜爱,“幽默”分类下单条阅读量40-70万不等(榜首的“冷笑话精选”已经上市),“乐活”和“体娱”单条阅读量已达80万。加粉平台
也是,生活已经如此的艰难,谁不想看点开心的?
由于信息都来自网友生活中的真实经历,因此都具有极强的代入感——也就是共鸣。
怎么找到共鸣呢?
以平易近人的语气瞄准现代人痛点,继而“煽动”情绪,“唤醒”一波迷茫大众,人人都恨不得转发一篇配上文案“简直心声啊”。
粉丝经济的今天,当你坐拥一定数目的粉丝,初期的关注度少不了,渠道占优。至于后期能成长成什么样,就看你自己了。
综上,用户为什么关注你?
因为你——有用、有趣、有共鸣、有粉丝基础,有魅力or影响力
三、发布时间与条数
如何做好不令人厌恶的push,适时地出现在用户面前?
我倒觉得,推送的方法论,要根据公号类型来分开看。
冷笑话娱乐搞笑类,频率:每天两次推送,时间:12:00/21:00,条数:2-3条
健身类的,频率:每天一次推送
时间:12:00-13:00/16:00-17:00,条数:3条
本地民生,频率:每天一次推送,时间:17:00-18:00,条数:5-8条
从频率看,一天一次即可,有实力的大号能推两次以上还不被取关,你可不一定。不过还是要感叹,坚持每日推送的,都是英雄。
从时间看,中午和晚上为最佳,这几乎是所有公号运营者的共识。轻快的内容在周末受到更多的青睐。
从条数看,很能考察团队的内容产出效率,但也不存在“越多越好”的规律。虎赞
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