构建场景环境，新媒体运营必学

H5刷爆朋友圈，那么为什么曝光量会达到那么多呢？事后有人分析，因为很多自媒体大佬转发所以效果好；也有人分析，是因为这支H5广告做的太好了，视觉效果很棒；还有人分析，是因为广告创意非常好。醉赞

在小编看来，他们说的都挺对，但只说对了一半。因为他们没说出本质，为什么自媒体大佬会转发？为什么视觉效果棒？为什么它的创意好？而这些问题的答案，也就是接下来小编今天要讲的——场景环境

1、构建极佳的场景环境

以宝马的案列来说，如果说以前我们见到的H5都是静态页面，那么：

1、宝马一加速，纸张就变形。

2、宝马一转弯，图文就翻转。

3、宝马一漂移，就漂到了我们手机上。

那么这些过程就是在——把静态画面打破，颠覆常规，在手机端为用户构建了一种不同于以往的场景环境。

所以小编当时就被这个视觉画面给冲击到了。

一方面是它为你构建出身临其境的感觉，它刷新了你以往的认知。

一方面是这个场景环境非常匹配。这是成功传播出去的核心原因之一。96新媒体

不能为了H5而做H5，你做的H5必须颠覆用户的认知，就会为用户带来不一样的感受，所以获得传播是必然的结果。接下来我们具体的聊一聊：

构建极佳的场景环境，以解决公众号运营、项目推广时碰到的问题。

2、场景环境——提高公众号推送效果

如果有人告诉你，公众号晚上8点钟推送效果最好，因为晚上8点是大家使用微信的高峰期，那我告诉你，他可能只说对了一半。

剩下的一半是：不同地区、不同行业、不同年龄段、不同用户使用微信的场景环境尽皆不同。

也就是离不开一个核心环节——场景环境

例如新闻资讯类的公众号：

绝大多数新闻资讯类的公众号都选在早上推送，是因为从报纸时代开始，晚报时效性比之晨报差一些，大多数报社报纸都是一大早发到报亭，初期门户网站也都是一大早更新新闻。

我们一直习惯早上阅读新闻资讯，在公交上，地铁上，上班前。

所以新闻类的公众号适合早上推送，不是因为其他号都是某个点发，也不是某个点是高峰期，是因为这种场景环境与这类目标用户相匹配，所以——新闻资讯类的公众号最适合早上推送。

例如情感文艺类的公众号：

绝大多数情感文艺类的公众号都选在晚上推送，是因为：

1、大部分人早上要骑车、开车、捣公交、坐地铁上班，哪有心情看这类公众号。

2、中午急匆匆吃饭、再休息会，只有一部分人会看这类公众号；广点通吸粉

3、下班后烧菜做饭、散步洗簌、照顾孩子，一大堆事忙完后，这时已经20:00点过后了。

而晚上到深夜最适合咱们80后和90后，怀旧思念+提升逼格+思考人生，所以你会发现这个时段，充斥着大量的情感文章、旅行文章、摄影文章、心灵鸡汤......

所以——情感文艺类的公众号最适合晚上推送。

因为你的粉丝周一到周五从事这个行业，晚上也在思考工作。

工作日工作+工作日看行业文章，这是很顺其自然的事情，一直都处于同一种高压类场景环境。

而双休日是另外一种休闲类场景环境。

人只会在某种场景环境下，干着适合这种场景环境的事情。

所以如果你双休日也在辛辛苦苦的做原创，那你是非常不幸的，因为打开率会比平时低很多。

要解决双休日粉丝不看行业文章的办法，也很简单：

1、要么你不做原创文章，经过作者同意转载优质文章，双休日推送，这样性价比非常高。

2、要么在双休日发符合双休日场景的文章就行，文艺类的、心灵鸡汤类的、成长类的、怀旧类的......

3、场景环境——提高活动推广效果

有很多人向小编抱怨，地推涨粉非常慢，现场人群没有兴趣关注公众号。奖品非常好，工作人员都很卖力的宣传，搞不懂为什么大家不关注......

案例一：线下推广产品

假如你是卖蛋糕的，要在线下做推广，你首先想到的是在人比较多的地方，例如：小区门口、地铁口，人群都很集中。

那我老实告诉你，你的蛋糕再美观！再好吃！再优惠！结果只会是无人问津！

因为你考虑到了人流量，却没有考虑场景环境！

如果是小编来推广，我会选在电影院里面、商场里面做试吃活动。

小情侣一起到影院看电影，在电影院的场景环境下，碰到蛋糕试吃活动，场景环境就非常匹配，可以用天时地利人和来形容！只需要你稍稍引导，小情侣就会关注你的公众号，参加你的活动。 万易云

如果你再设计一个精美的礼盒，99%的情侣都会动心，甚至你可以在现场卖蛋糕，都会有情侣购买......而小区门口的人流量，和电影院的人流量有区别吗？没什么区别，但卖蛋糕得去电影院，卖菜才是去小区门口！

案例二：地铁上的广告

我们都知道，一线城市地铁上人流量非常高，例如上海节假日高峰期，日人流量可以达到2000万......

所以在地铁的列车门上打广告，显然是个很好的推广渠道。但是我见过最傻逼的行为是——广告上竟然放了二！维！码！我不得赞叹广告公司和广告主的智商低到极点......

地铁上谁会傻傻似的去扫二维码啊？谁要真去扫，一堆人会把你当另类盯着看......

因为地铁里的场景环境，会阻碍大家去扫二维码，场景环境非常不匹配！因为太！丢！脸！

如果让小编来修改这张海报，我会在海报上加个大大的ID号码，并且提醒乘客，你可以现在搜索ID号码关注哦！这样就搞定了嘛！而在合适的场景做合适的项目，还有很多案例：作家喜欢在晚上写作、教授喜欢在讲台讲课、孩子喜欢在公园放风筝、情侣喜欢在晚上看电影......接下来，你可以好好研究上述案例，思考一下：

你的用户会在什么场景环境下关注你的公众号？看你的文章？使用你的产品？购买你的服务？

如果你解决了场景环境这个核心环节，那么不管是推广、营销、运营和盈利，都会大大提升效果。米汇

加真粉活粉 就找云粉吧：https://www.yunfenba.com/?=college
云粉吧专业的微信公众号引流推广平台