从零到百万粉丝，我的公众号是怎么涨粉的？

写在前面，每一个新行业崛起的背后，都隐藏着无数普通人的机会。大小微

新媒体行业就是如此，因为这个行业很新，大家起点都一样，让很多年轻人有了弯道超车抗衡七零，六零后的机会。

【01】新媒体的定义

新媒体定义

事实上，很多同学所理解的新媒体，仅限于公众号、微博之类等知名社交平台产品。

而我所理解的新媒体，是指能对陌生人产生关联的渠道。

说白了，就是你可以随时主动地发出消息，而用户能够获得。

所以其实新媒体这个领域除了常见的公众号、微博之外，还有很多平时可能没注意甚至是一些歪门邪道的东西。

比如：个人微信号

个人号就是添加了许多目标用户的个人微信号，号主随时都可以对他的联系人发起对话、发送消息。

这其实也等同于一个新媒体渠道，只是有人数限制罢了（5040人）；

又比如：iMessage的垃圾邮件信息

用过苹果设备的同学经常会在信息里面收到各种莫名其妙邮件发过来的垃圾信息，这背后发送的方式如果公开，其实也是一种新媒体渠道。

关联-销售转化

在新媒体运营行业里面待久的人都知道，只要产生关联，就有可能产生「销售转化」。

你可能会说，这些渠道这么奇葩，我才不会买。但这只能说明你不是目标客户罢了。

这里我不便细说，但我能透露的是，如果你的需求不是那么光明正大，你在正常渠道也得不到这些需求产品，即使是垃圾信息也是很大可能产生转化的……微号易

（不妨思考一下，为什么一大堆人用垃圾信息来卖高仿鞋/表/衣服……）

【02】新媒体涨粉的深层逻辑

我曾经在不少大学分享过新媒体，来来回回，无论说多少东西，大家都只关心一件事儿

——「 粉丝究竟是怎么涨的？」我很喜欢这种功利。

多同学自己去做过公众号，你们操作逻辑一般是这样：

今天去学校旁边的咖啡厅吃了份Brunch，哇塞，好棒，写一篇美食心得在公众号上吧；

今天双十一，买了好多性价比超高的物品，在公众号写一篇私享好物安利吧；

今天去香港看了很多漂亮的景点，超美哦，在公众号写一篇游记吧；

诸如此类，今天写游记，明天写安利，后天写心得……洋洋洒洒写完一篇文章，一按发送猛如虎，一看阅读二十五；我想先反问一句，「关注」是怎么产生的？

关注如何产生

如果我们拿起手机看一下，你会发现，你关注的公众号，微博，抖音所有账号都只分为两种：

A.解闷的：比如你睡前喜欢看的搞笑段子，唱歌跳舞，娱乐八卦类型的新媒体号……

B.你必须关注的：比如你单位的公众号，你学校的公众号，你男朋友/女朋友写的公众号……

事实上，关注的行为，或者说真正能够涨粉的行为只分为两种：

A.内容有趣；

B.内容有用；

有趣不用多说了，就是博主产生的内容能够让你冲击到心灵，产生情绪波动，让你看了又看欲罢不能；

内容有用，比如刚开始关注一周进步是因为能够免费上一些课程；又比如很多人关注我可能是因为我写的一些干货能够让你们涨知识，所以事实上你们为什么关注我？投个票让我知道！

你可能会问，“我写的内容很有趣啊，也很有用啊，怎么没有涨粉呢？“呵呵。

所有你所看到能够涨粉的新媒体其实本质上只是一直在做一件事情：为了让用户爽！

新媒体涨粉的本质

为了让用户爽，所以我们不断挖掘用户的需求，不断耗费脑力去写用户喜欢的文章，用户需要的干货，用户需要的内容；对我们来说：用户>>自己

无论你所关注的公众号是生产有趣的内容，还是生产有用的内容，本质上，他们都是在为用户提供服务。粉多多

而你所写的公众号，今天发游记，明天发安利，后天发心得；

请问，你真觉得你的同学，你的男朋友/女朋友，你的亲朋好友真的想看你去香港怎么玩吗？你学校周围的店怎么吃吗？你又花了多少钱吗？

本质上你是写出来是为了自己爽！是为了炫耀！是为了让自己开心！

你写的东西有趣？阅读量二百五敢说自己有趣？没人转发没人点赞敢说自己有趣？我直到现在都从来不敢说我写的文章有趣！

你写的东西有用？如果关注的你的公众号除了你的爸妈就是你的闺蜜基友男朋友女朋友，你写的东西就是没有用！

你凭什么涨粉？有同学会说，我不在乎涨粉，不在乎挣钱，我就是为了记录自己的生活。那你为什么不写日记？

我希望所有想尝试做新媒体的同学要摆正两个心态。

1.我们所做的一切都是为了用户开心，本质上我们是服务行业；

2.目标就是变现；

所以真实的新媒体涨粉的本质是啥？

很简单，涨粉其实是一种交换行为罢了。

你不断地为用户提供有价值的内容，无论有趣还是有用，最终用户对你产生信任，点击「关注」；信任程度低，可能只是关注。

你产生的有价值内容越多，信任程度越高，这里面的可想象的空间就大了。比如让用户付费，让用户传播，甚至让用户来到你的身边。

你所看到各种美妆博主在抖音上的带货的案例，许多职场大神纷纷开辟线下私房课，这些都是信任程度高了之后的交换行为的一种。

【03】四种用户增长模式

A.爆款内容；

B.活动裂变；

C.红利期卡位；

D.长效流量转化。

其实用户增长无论说得多么天花乱坠，本质上只是在利用人性的弱点，完成一些既定的低成本行为罢了。

天主教对人类恶行的分类有7种，分别为傲慢，嫉妒，暴怒，懒惰，贪婪，暴食，色欲；

能够用在新媒体上，而又不违法的只有的懒惰和贪婪；

事实上很多增长，本质上就是利用这两点，我们依次来说说。

我主要的操作逻辑，就是通过写出更多的优质内容来吸引粉丝关注。

增长模式A：爆款内容

爆款内容就是指把同样的内容做出更高的传播和阅读，让用户增长得更加迅猛。

爆款内容其实是做起来最容易，但也是最难做的一个增长模式。

为什么说TA容易做？

因为爆款内容分为很多种，你可以结合方向、平台、时间产出不同的爆款内容。

一、方向爆款

方向爆款是指：在大家习惯的方向中，你做出了一种完全不同的方向。

大多数PPT教程都是全文字，大家都是直接用文字平铺直叙地讲解，但毕竟是技术类教程，其实很枯燥，而且没有传播性。

我当时另辟蹊径，选择以漫画的形式去讲解教程。新点击

看起来只是将同样的内容用不同的形式表达出来，但实际上则是完全不同的两种内容逻辑。

做文字教程的重点是清楚讲述核心功能点，而漫画则是创意表达。

我会为了展现一个「梗」去构思一个完整的小故事，然后一点点地用素材画出分镜，埋下各种梗，就是去为了引出内容；

大家看教程会有压力，但是看我的教程就不会，从头到尾一直乐得不行。

当时行业内做漫画教程的人不多，我的内容也有了传播性，并且有了自己的第一批粉丝。

我当时的操作逻辑是这样：

（一）构思选题方向

我认为在教程领域一个好的选题，应该同时满足这三个方面的需求：做起来简单，效果绝佳，并且同行写的少。

说起来简单，做起来其实还真不容易，每一个选题，我基本上都是可遇而不可求。

有些时候是灵光闪现脑门一拍想起来，有些时候即使纠结数个月苦苦冥思抓破脑袋也依然没有找到合适的选题。

（二）设定情节引入

我很讨厌做教程的时候一上来就直接和大家说，“今天我们要实现一个什么什么效果。”

我一直认为，一个合理的开头应该是会有一个合理的需求，合理的情节，让用户感同身受，这个时候引入教程才会水到渠成。

（三）完成画面与镜头

我摊牌了，其实我完全不会画画。

但一个漂亮的画面和镜头，其实是漫画式教程最重要的一部分。

但谁说不会画画就做不得漫画式的教程？

不会画画，说明我无法通过手部控制笔去绘制出一个个流畅的线条，脑海里没有动作姿态该如何表现的基本逻辑。

但互联网时代，我有一堆方法可以完成。爱微粉

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