高质量公众号文章是如何写好开头和结尾？

读者在阅读微信文章时，开头是“第一印象”，结尾是“最后印象”。它们和文章主体一起决定了文章的质量。那么，高质量的文章会使用什么样的开头和结尾呢？短书

一、如何写好开头？

大部分人想到微信文章开头的作用，都会说“吸引读者”，而实际上，开头有多种作用。

作用决定形式。因此，开头的形式也不仅仅有“你们知道吗，最近发生了一件大事”这种吓唬人的低级写法。

下面具体说开头可以有哪些丰富的作用和形式。

开头有以下 3 种作用：

1、服务题目：当题目已经引起读者好奇时，开头需要解释或延续这种好奇。

2、吸引读者：如果开头内容无聊晦涩，读者很可能选择关闭文章，所以，开头需要吸引读者。

3、帮助理解文章：在读者阅读文章时，如果背景知识很重要，在开头就要介绍背景知识，以便读者理解文章。

为了达到不同的作用，需要用不同的形式。

上文讲述了三种开头作用，每种作用可以通过不同的形式来实现。

1、“服务题目”的开头

这类开头形式与题目密切相关，具体有以下 2 种形式：

1）解释题目的原因

当题目是一个问题，或让人琢磨不透时，需要在开头解释题目。

例：“昨天的推送里，让我看完最难过的台词是：如果你在我十八岁的时候认识我就好了，那时我的头发又黑又长，也很漂亮。”

2）顺着题目往下说

当题目已经足够惹人好奇时，开头接着题目的话头往下说就好了。

例：“宇宙到底有多大？很多人会说，很大，或者说，很大很大。”

2、“吸引读者”的开头

读者的类型千差万别，不同的读者，会被不同的开头所吸引，所以，“吸引读者”的开头，形式最为多样，有以下 9 种：

1）描绘利益

告诉读者看了这篇文章会获得什么好处，无利不起早，读者自然会看下去。

例：“手机拍照已成为我们生活中必不可少的一部分，但是有些人不一定了解手机拍照技巧。其实不需要用到高级拍摄装备，也能把手机相机发挥的淋漓尽致。”

2）制造悬念

故意不说透，提起读者兴趣，让读者想要读下去。

例：“这是一个套路与反套路的故事。一个凌驾于世间所有尴尬之上的故事。一个无论什么时候想起来都恨不得咬舌自尽的故事。总之是一个悲伤的故事。”

3）提出问题，回答一半

提出让读者好奇的问题，但不完整回答，读者就会更好奇。

例：“宝宝今天又来唱反调了。其实大多数人（包括我自己），今天都中了套路。从购买习惯角度来说，有些促销其实并没有真正的实惠。”

开头只说了“没有真正的实惠”，但没有解释“为什么没有真实惠”，读者自然会想知道。

4）自曝丑事

把自己的糗事说出来，表达坦诚的态度，拉近公众号和读者之间的距离。

例：“大家好，又到了国民老尴尬老岳父语音跳票的环节。今天在临走前，跟小编说，帮我编一个理由，填充今天的语音环节。”

5）制造冲突场景

有了冲突，但结局未知，读者自然想一探究竟。

例：“粉丝七七愤怒的跟小编说：叔，最近有个男人追我。”

读者看完之后，会好奇“为什么被人追求会愤怒？”，自然会阅读下文。

6）制造临场感

描述读者可能经历过的场景，让读者在心里想“这就是在说我啊”。

例：“双十一买的东西到了，你后悔嘛？从目前双十一某宝退货率来看，剁手族纷纷表示后悔。”

7）聊自己的近况

在讲述正题之前，作者先写写自己的近况，让读者感觉“我和 TA（作者）过着差不多的生活”，这样拉近和读者的距离之后，读者更容易认同作者写的东西。

例：“身在帝都的我，可算盼来了暖气。”

8）对比

用与读者生活相关的、但对比鲜明的例子，以便凸显文章主要内容的特点。

例：“中国人是富不过三代，而美国人却可以用三代培养一个贵族。从特朗普的爸爸，到特朗普，再到她女儿，整整经历了三代！这个女孩子，的确值得我们抛开一切政治眼光和国际因素去欣赏。”

用中国的“富不过三代”和“美国三代培养一个贵族”做对比，让读者好奇“美国如何培养贵族？”

9）类比

当内容对读者太陌生，或广告痕迹太重时，可以讲述与内容类似的例子，便于读者理解。

例：“上杯盖的小狐狸，是你一辈子的陪伴。‘一旦你驯养了什么，你要就要对它负责，永远的负责’——《小王子》”

这篇文章是销售小狐狸水杯的软文，但狐狸水杯在日常生活中并不多见，读者不熟悉，因此，先将熟读者熟悉的《小王子》中的狐狸，以此减少读者对狐狸水杯的陌生感。

3、“保证故事完整”的开头

完整的故事结构会帮助读者更快速地理解文章含义，为此，开头要发挥重要作用，具体方式就是介绍背景。

例：“前段时间小编看到了这样一个新闻，两辆东莞牌照车辆擦碰，一辆捷达撞上一台劳斯莱斯。而事故的责任清晰，事发地为禁停路段，劳斯莱斯司机人还在车里，虽然是违章停车，但无责任。”

题目中只说捷达撞了劳斯莱斯，但没有介绍事情经过，这容易让读者理解不清，所以在开头，就介绍了事件背景，方便读者理解。

二、如何写好结尾？

相比于开头，结尾的形式少了一些。

因为制约开头的因素较少，主要来自题目和内容，所以开头形式的发挥空间较大。相比之下，结尾受文章风格、主体内容、写作目的、写作节奏等因素影响，受到的制约较大，所以形式有限。

下面是结尾的具体作用和形式。

结尾有以下 2 种作用：

1、加深读者印象：正文得出结论或态度之后，结尾处再次强调，以便加深读者印象；

2、引导读者行动：正文的内容已完结，或正文的目的就是引导读者行动时，要在结尾加引导语，引导读者行动。

下面按照结尾的不同作用，分别介绍每种作用所对应的结尾形式：

1、“加深读者印象”的结尾

“加深影响”是结尾最常见的作用，可以通过以下4种形式实现：

1）总结全文/总结感受

在通篇论证了观点或表达了感情之后，结尾再总结一次，会加深读者的印象。

例：“为你变得有趣，为你变得有生气；为你变得有爱，为你长长久久在一起。没什么原因，就是因为真的喜欢你。”

整篇文章就讲了一个故事，目的是表达“在喜欢的人的面前，我才活泼有趣起来”，最后再强调一次“为你变得有趣……就是因为真的喜欢你”，以免读者只记得故事，不记得观点。

2）呼应题目

在读者阅读文章之前，通常是被题目吸引，结尾再呼应题目的观点，加深读者对观点的印象。

例：“最好的关系，是我懂你养娃背后的不容易。”

3）重申观点

文章的开头就提出观点，结尾再提一遍。

例：

开头：“今天我们要说的是卖得最好的国产轿车之一，奇瑞艾瑞泽 5 。”

结尾：“毕竟车无完车。六七万就能买到一部颜值高、空间大、配置高、底子好的车，其他方面也别太苛求了。所以艾瑞泽 5 还是很值得购买的”

4）调侃

常用于严肃说理文章的结尾，通过调侃，让读者轻松。

例：“所以我现在虽然穷着却甘之如饴，因为等到以后出了名，我也能像梁龙一样说一句“不要脸”的话：‘那些贫穷时体会到的道理，是我一生最可贵的东西。’当然，撇开以上这几点，我还是想做个有钱人的。”

2、“引导读者行动”的结尾

微信文章在表达观点之后，有时需要引导读者行动，具体分为以下 3 种：

1）引导关注或购买

常用于软文的结尾处，通过找到文章内容与软文对象的共同特点，以此引导读者关注或购买。

例：“ 2019 年，365 天的美好与感动，你值得拥有。倒计时的日子，美啊。干嘛，有钱任性！掌柜！包两本！”

文章结尾强调“时间”，日历代表了时间，所以，由“拥有时间”过渡到“购买日历”。

2）引导评论

在正文结束之后，加一句话，引导评论，提高粉丝活跃度。

例：“以上是今天分享的叫醒秘诀，你们又有什么绝招来叫醒自家男人呢？”

3）呼吁行动

在讲述了观点之后，号召读者在实际生活中运用。

例：“所以为了更好地占他便宜，请珍惜他，就从请他吃饭开始吧。”

3、其他结尾形式

下面 3 种结尾形式比较特殊：

1）为下一篇做准备

这是系列文章的常用结尾，以便吸引读者留意下一篇文章。

例：“好了，我要去收拾行李了。越南河粉，我来了！！请大家期待宝宝的邮轮体验吧！”

几天之后，作者写了另一篇文章，讲述邮轮体验。

2）固定结尾

无论文章内容是什么，结尾的内容及其排版都不变化，目的是通过长期重复，给读者留下独特的印象，增加公众号的可识别度。

例：“不得不说，这样的微创新还是很赞的哈~”

3）没有结尾

常见于介绍专业信息的文章。介绍完信息就结尾，干净利落，不拖沓。

例：《 9月份，这 10 款轿车卖得最火！大众占 50%，国产仅 1 款》

作者介绍完这 10 款轿车的信息之后，直接结尾，没有结尾段。

三、写在最后

本文讲述了开头和结尾的常见形式。

在实际写作中，很可能出现的情况是：开头和结尾可能要发挥多种作用，所以在开头段和结尾段里，会混合使用多种形式。

所以，文中讲解的各种形式，需要根据实际需求，灵活使用，才能写出优秀的开头和结尾。短书