怎样给公众号文章起一个亮眼的标题?
没有好的公众号文章标题不用谈“点击”,没有好的内容谈不上用户认可,而没有较高的可转载的价值性,也就缺少了再次传播的能力,所以标题的效力可见一斑。乐摇摇
通过笔者自己做公众号的经验以及从他人学习所得,我认为一个好的标题可以从以下几方面出发。
一、利用人性
1、理性阐述
在介绍或推广某样产品时,简单直接的介绍不失为一种直接的方式,这样可使阅读者最快速的接收信息,当然在介绍时一定要做到从理性的角度出发,避免模糊不清,在理性的阐述中突出产品价值,也可适当运用语言技巧。这方面其实广告语做的最好,因为广告都是简洁明了,突出优势。
2、感性说服
人是情感动物,感性说服的前提是你对人性的一个把握度,或者说是你对人的情感的理解程度。比如在标题中从人的心理角度出发,共情等。
二、标题长度
1、短标题
短标题的好处就是标题即主旨,使阅读者第一眼就能把握住你的文章内容,但是我认为这类标题在写起来其实蛮有风险,因为文章主题的突出,所以你不能确定和保证是否每个人都对你的主题感兴趣,如果答案是“否”,那你就自动放弃了那些不感兴趣的受众,所以在运用这类标题时要考虑客户的存活率。
2、长标题
长标题也一定要确保信息前置,因为字数的优势,可以采用情景或故事导入文章,利用冲突,制造悬念或反转,吸引阅读者的兴趣。
三、语言技巧
1、数字技巧
数字在标题中的作用无可厚非,但是我们要给数字找个合适的位置去将其安置。
2、八卦或秘密
这点就是利用了人的窥私欲和好奇心,当然这里强调的是在标题中就将其表现出来。
3、贴近生活
人们在关注公众号时功利心都很强,即你对我一定要有一定作用的,业务推广之余可以做一些生活方面的安利,提升客户的阅读欲望。
4、问题与害怕
即提出问题,并让人感到害怕,然后在文章中作出说明解释,这类标题我认为最好的方式就是打一些擦边球,但是在使用时要确保能圆回来,否则陷入了“标题党”的沼泽。
5、解决方案
同上,这点在标题中的体现也一定要清晰明确,如“喜欢喝咖啡的人注意了!”。
6、留白
即善用省略号,给读者留下一定的遐想空间,从而吸引读者阅读兴趣。
7、对话形式
采用对话形式就是为了建立起与客户之间的联系,使他感觉到自己与这篇文章的关系。
8、傍大款
这里说的就是要将你主推的产品与另一大牌产品或人物联系起来,可以从产品的各个角度去寻找一些细小的切入点。
9、扩大范围
可采用上切法和横切法。上切法即延伸事物所包含的意义,横切法就是说要扩大产品的覆盖范围。这两种方式在推出某新产品或推广阶段我认为是不错的选择。
都说“自古深情留不住,总是套路得人心”,这话是有一定道理的。因为大众的选择一定有很大一部分都是随大流,所以产品也应该跟着人流行动。总结了这么多标题法,虽说是有可效仿的余地,但是在真正运用时一定还是要结合自己品牌及具体文章,从而写出真正适合自己的标题。乐摇摇
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