公众号运营决胜点依旧是内容

本篇文章从三个方面来阐述，如何做好一篇优质内容！成都微当家

一、选题

首先要解决的第一个问题，肯定就是“要写什么”，也就是选题。一般来讲，文章选题基本上都会有三个方面：

1、常规选题

可以提早两到三天选好，比较耐心的打磨。例如一些深度报道，或者常规类的话题观点。

2、热点选题

这个很好理解，就是紧跟热点进行选题，但在热点的选择上也不能全都要，要确保跟我们有关才要跟，也要表现出足够的时效性和专业性。

3、系列选题

是作为长期的固定栏目，例如采访栏目或者项目活动之类的，可以有足够的阶段性文章。

那么，到底该怎么选题呢？

第一个前提，就是一定要和自己的定位相符！

36氪也不会在头条质问为什么你男朋友泡了我闺蜜——这就是明确自己的定位。

第二步，就是要了解用户。

你在明确了自己的定位之后，也就知道了自己的受众应该是哪些人，在找到目标人群之后，就要对他们进行深入了解，挖掘他们的痛点和喜好。

一方面，是可以通过后台数据了解粉丝的特点、来源、人群分布、年龄分布，有一个大致的把握；

另一方面，就是要主动与粉丝建立联系，例如你可以主动加他们，跟他们聊天，了解他们的喜好、风格或者后台互动，了解他们关于文章的想法意见，并实时做出改变，长此以往，对用户喜欢的选题也会有一定的把握。

最后，还有一点，就是要和用户一起成长。

毕竟，你的公众号如果办了有一定的时间，粉丝也是会成长的，他们的喜好、风格也肯定会有变化，这时候你就要伴随他们一起成长，而不是一碗鸡汤喝到老。

最直接的就是画出用户的成长路径，例如美妆号，可能就是小白、喜欢八卦——美妆教程、时尚潮流——自己搭配、独具风格等，也就意味着你在不同的阶段必然需要不同的选题。

接下来，就分享一些常用的选题小Tips吧！

1、日常积累

做新媒体的一定要有每天刷热门的习惯，不管是微信、微博，如果看到什么合适的内容就可以收藏起来，养成随时随地发现选题的嗅觉。

2、借鉴爆款

这也是追热点的一种方式，如何把同一个热点写出不同的花样，也是一种能力。例如当有其他的热点爆款文章是正面态度的，你就可以用反面的观点来写。这种借鉴和思考也是选题的一种技巧。

3、紧跟行业

很多选题并不是过了就算了的，一般来说，都是会隔一段时间就爆发一次。例如直播、短视频、流量IP等等内容基本上是有了活动就会有新的爆发，站在行业的发展方向上选题，也是一种方式。

二、内容

在完成了选题工作后，就要着手内容的撰写了。在互联网上按照内容的创作方式可以分为三类：

1、CV工程师（Ctrl+C/Ctrl+V）

这是最无脑的一种，只需要根据选题进行复制黏贴，甚至是剽窃他人的原创文章；

2、二次加工

这是第二层次的内容创作，能根据用户需求挖掘优质内容，并且对内容进行二次加工；

3、原创编辑

这就是最高层次的了，需要有自己的观点、自己的看法、自己组织语言进行文章的原创。

第一层次的内容编辑肯定不可取，不仅low而且还违法。所以，还是要从第二层次开始，一步步打造出自己的原创内容。

那么，究竟如何做呢？

首先，是要确立文章风格和主题。

你的文章风格是怎么样的？轻松、严肃、幽默、文艺......都直接取决于你的受众。

所以，在下笔之前，要根据目标人群的画像分析，选择能让他们接受的文章风格。

并且，也要根据用户的阅读体验，在主题色彩的选择上营造出良好的视觉氛围，创造良好的阅读体验。

其次，是要注重内容生产的三重机制：PGC（专业生产内容）、UGC（用户生产内容）、OGC（职业生产内容）。

通过PGC和OGC，我们会生产出较为优质的有观点的内容，而通过UGC，则可以生产出互动性强，更受用户青睐的内容，这种组合下，才呈现出了最终的公众号内容主体。

最后，是要及时对已发出的内容进行归纳分析，分析的维度包括阅读量、点赞量、评论量等等数据。

通过这种手段，才能更好的了解用户的兴趣、行为，并对内容做出实时调整，重新调整内容方向，避免做无用功。

除了上述三点骨架性的内容结构之外，其他还有各种小优化也很重要：

1、摘要要简短有力，趣味性或者内容性，第一时间吸引到用户；

2、封面图要清晰，也要有趣好玩；

3、表情包、语气词之类要善用但不能滥用

不管怎么样，要想真正做出有优质的原创内容，不仅要从其他文章中借鉴、学习，更重要的还是要在空暇时间自我充电，多阅读、多分析，才能言之有物、言之有理。

三、标题

花了大心思写好了内容之后，要是没人看那也是白搭。在目前这个公众号打开率越来越低的时候，取好一个标题，也是输出内容相当重要的环节。

那么，到底怎么样才算一个好标题呢？是不是突然想起了被那些“标题党”支配的恐惧？

先来看看到底有哪些常用的标题形式吧~

1、如何体

这种形式的标题是“有用性”的最基本模式，文章有哪些价值，可以直接通过问题的形式展现，挠到用户痛点。

例如《现代营销人进阶之路：如何从零开始成为营销技术专家》、《如何用4500元换取125万的转化》等等，读者可以从标题直接判断是不是自己想要的内容。

2、合集型

不管是6种方法还是5个建议，都是合集型的标题形式，它的归纳总结性强，通过数字的堆积也给人一种冲击感和饱腹感，而且读起来也比较轻松，因为文章被拆分了，有时候看个小标题就能了解大概。

例如《告诉你如何用鸡肋换鸡腿：三种分享型经济的典型案例》，就是通过标题来展现丰富的内容，从而吸引用户。

3、带负面词汇的标题

一般来讲，负面词汇往往能让人更加惊醒，想要一探究竟，甚至还能激起用户的同理心，回想起自己曾经犯过的同类型错误，如何避免等等。例如4个常见错误、5个应该避免的事

4、赋予珍贵感

在标题里体现出一种独家性、私人性，例如“文章流畅耐读的秘密”、“腾讯内部分享”等等，对于用户都会有一定的吸引力，甚至读者也会更愿意作为传播源，想他人散布知识（装逼是人的天性......）

不仅如此，抓住互联网行业里的大佬明星也是吸引用户的一大法宝，例如马云、马化腾等等。

5、代入本地化和渠道特性

这就要涉及到公众号本身的地域性了。

一方面，可以深挖区域性的热点、事件，对于身处在内的本地人而言肯定更有吸引力；

另一方面也可以通过知名地标或者有特色的地点，例如《三里屯从此多了一家很奇葩的网红店》这样的标题，对于很多人都会有吸引力。

其实，一味的搞噱头、标题党虽然可以在短时间内吸引到用户，但接下来就要面对取关、举报的结果了。

要想真正取好一个标题，手段只是虚的，本质还是要了解你的用户具体的“欲望”是什么。

简单来讲，要想让用户产生“点击”的行为，就需要让用户明确：“这就是你想要的”，才能激发用户的阅读动机。

不论选择哪种形式的标题，最终都是要在文章的诉求和用户的需求之间搭建一个桥梁，只要对接了，那么才有打开率。成都微当家

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