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掌握3类活动玩法,让公众号中脱颖而出!

2019-09-16 09:00:48

掌握3类活动玩法,让公众号中脱颖而出!

微信公众号上的活动和 PC 端用户运营的活动有相同的地方,如都有注册转化环节、分享环节、体验环节等;还有一些不同的地方,如微信更注重趣味性和转播性,目的是为了运营,PC 活动多以促销优惠为主,目的是为了销售。微信上的活动更像是纯粹为了好玩而运营的活动。云纸物联

活动是王者

如果你的微信号恰好是工具型,那么多尝试做一些活动吧,当你开始做活动和用户在互动,你已在同类工具型公众号中具有了竞争力,有了明显区别。在微信公众号中做活动时要切记三个关键词:方向、性质和简单

什么是方向?第一,活动初衷是什么?是粉丝福利、宣传新产品还是吸粉?这次活动的目的是导流吗?第二,活动的对象是谁?只是已关注的粉丝?还是潜在客户?辐射半径是多大?第三,活动力度有多大?是几张优惠券、体验券?是真金白银?是黑科技?是一些实体礼物?还是第三方平台的虚拟产品等。

什么是性质?第一,活动的类型是什么?是小游戏还是测试活动?是线上互动还是线下聚会?第二, 活动有趣味吗?活动好玩吗?好玩在哪儿?为什么?用户会参与吗?第三,用户的利益是什么?用户能在活动中得到什么价值?收获什么物品或知识、 快乐等?存在让用户惊喜的意外是什么?

简单就是简单到不能再简单的位置,可以一步完成的绝不浪费用户的第二步,为用户节约参与成本!

微信公众号的活动可以分为趣味主题活动、 广告合作互推、 发福利三种类型。

 

1. 趣味主题活动

所有的趣味活动都有一个相同点,就是引起用户的好奇心。用户的好奇心可能是活动本身,也可能是活动的意义。用户的好奇心和运营的目的不冲突,运营是希望借活动带来粉丝,扩大公众号的影响力。

趣味主题活动有四种:游戏、测试、助力、晒照片。

(1)游戏

 

 

(2)测试

 

(3)助力

助力型活动擅长抓住人们乐于助人的特点。心理学称之为“认知失调理论”,帮助过你的人有可能再次帮助你。活动策划们也是绞尽脑汁策划一些微信朋友助力的活动,如助力得优惠券、助力砍价、助力得奖品。

 

(4)晒照片

晒照片曾风靡微信朋友圈,以拍照或截图点赞的数量换取礼品。晒人物照也较为常见, 微信朋友圈一度成为晒娃阵营, 各种晒娃狂魔层出不穷。除了自拍晒娃,还有晒表晒车晒手机,总之能晒的都拿出来晒。

2. 发福利

 

发优惠券是发福利的代表性活动。

 

3. 广告互推合作

微信认证后的公众号在后台可以申请开通广告主,广告在各个微信公众号底部展现,点击价格很低,计费方式为 CPC。后台数据可以随时查看广告效果,也可以随时调整广告投放。

投放这类广告的效果要看投放的媒体号,优先选择和自己的媒体号同类的号,次要选择泛同类的号,比如你的公众号是做英语培训的,投放广告的公众号可以是英语学习、英语流利说、英语词典等跟英语相关的微信号,次要选择可以投放学校里的英语系专业,教育培训类公众号等泛同类微信号。

与优质的自媒体公众号付费合作或长期互推是快速涨优质粉的秘诀之一。如何判断自媒体是优质或劣质尤为关键,经过与自媒体运营者长期打交道,笔者总结出 3 点辨别方法。

(1)看运营者是否是 PGC

PGC 不是官方封给内容生产者的称号,PGC 是用户送给专业内容生产者的桂冠。想要成为一个 PGC,首先需要对一个行业进行长期钻研和实践,发现其规律奥妙并有自己的独到见解,这需要时间的积累。其次一个PGC在运营微信号之前很有可能在其他新媒体平台已经有过内容输出。

当然行业专业性是非常重要的,今天写经济文章,明天研究心理学,这样虽然宽度是有了,但深度不足,内容也很难扎到用户的心坎里。

(2)粉丝群体属性是判断微信号是否值得投放的重要指标

(3)看粉丝数量和阅读比例

 

(4)广告费用价格

排除互推合作,想要其他微信公众号发你的广告内容需要支付一定费用,如何衡量微信公众号的广告报价是否合理?

假如一个微信号粉丝为 5 万人,一条微信广告内容的合理价格在500~2500 元,而微信运营者索要 5000 元的广告费,那么这次广告所带来的用户量客单价相对于其他付费渠道是否合理,他的微信广告费真的值 5000 元吗?

优质的文案不怕传播不出去,一些新媒体大号也可能会转发其他微信号的优质内容,KOL 导流是新媒体运营黏粉的一个渠道。云纸物联

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