微信账号，改个名字就能扭亏为盈？
改名的背后，是对一整套内容体系和目标受众的矫正。微信公众平台如何吸粉
“公众号被‘包养’一年半后，改个名字就能扭亏为盈吗？”
这个少女漫画号，故事围绕蛙哥和兔姐的恋爱互怼日常展开。最近刚刚突破1000万粉丝，多次被人民日报、共青团中央转载。
至今，这个公众号经历过4次改名。“改名（对账号逆袭）起了很大作用”，2年前的改名几乎生死攸关。
如果不是改名成功，如今的新榜500强或许会少一个头部漫画号。而改名的背后，是对一整套内容体系和目标受众的矫正。
“少女心聚集地”，这是这个的自我介绍，从账号名称到介绍，账号有意模糊漫画属性，强化“年轻女性”标签，试图圈定“女性+漫画”市场，在漫画赛道找到差异化定位。
不过，随着2018年公众号内的漫画内容大爆发，在微信公众号内耕耘多年正在布局更大的一盘棋。
2年前那次“生死攸关”的改名意味着什么？而IP逐渐成熟之后，漫画号要如何实现品牌化，开发更多价值？我们和李子木聊了聊。
一、找一条人少的赛道，做到头部
微博向公众号转型的成功，意识到流量从PC端向移动端的转移趋势。从零开始主攻漫画号。起初想要探索星座内容，一个月之后搁浅，这又是后话了。
对于当时的团队而言，经验更多在于吸引流量和生产微信爆文，擅长写作情感、暖心向文章，懂得在更封闭的微信生态中戳中用户的兴奋点。还好喜欢搜集微信表情包，“经常去表情商店下载”，又喜欢动漫文化，于是带着新团队开始摸索漫画号的发展方向。
漫画只是一种表现形式，核心依然是爆文的生产逻辑。
始于“大数据调研”IP形象
“兔子和熊在受欢迎的微信表情里占2/3。”这是初始团队在研究了微信表情商店中的人气IP后得出的结论。
早期的混杂着3个漫画师的个人画风，因为缺乏漫画经验，也没有主美，账号始终没能形成统一识别度，“甚至有点粗糙。”
随着微信表情商店开放，带来更多元的审美和创作，PC时代爆火的兔斯基、阿狸等形象使用率渐有下滑趋势，这可能和小屏幕审美有关，B站开创“萌节”，“萌文化”开始大行其道。
「统计了微信表情商店的人气IP，发现在移动端，兔子和熊最受欢迎，这才决定选择更符合多数女生喜好的兔子形象。“移动端用户更喜欢软萌萌的、圆圆滚滚的形象”，“除了兔子和熊以外可能还有别的人气作品，但没有太多印象深刻的。”
用选题思维做漫画内容
“我们的目的不是做漫画，而是做流量。”
要想在短时间内吸引更多粉丝，必须让每篇文章都能单独传播，把不同的话题漫画化，匹配更多用户群体。
传统条漫有完整世界观，也有人设和故事线，一周X更的模式可以保证用户黏性，这个逻辑适用于剧情类漫画，也适用于如今的【快看】、【腾讯动漫】等平台。但故事线的弊端同样明显不适合微信平台：一个没有前因后果的故事，用户很难分享到朋友圈，好友也很难被一个片段吸引。”
围绕一个选题，如暗恋，找到暗恋中的小故事，画成有前因后果的小剧场。
尽管每篇推文主题不同，但不同推文会不断强化人物设定，比如就私房钱一事展开的福尔摩斯侦探系列，蛙哥智商被花式吊打，跪键盘跪榴莲跪搓衣板，而爱欺负人的兔姐也会经常露出暖心的一面。
温暖和逗比。事实上，情感和快乐是普通人的两大情绪刚需，这也是微信公号上最受欢迎的两大内容品类，的内容阅读压力小，容易最大限度引起用户的共鸣。
精细化粉丝运营
粉丝活跃度高，头条留言近千。粉丝总喜欢在留言区调侃一些特定的梗，而情侣内容，也时常戳中身处单恋、热恋、失恋的读者们的痛点
如何激起用户的调侃欲和分享欲，「早期运营中，非常重视留言区的促活作用，比如在评论区呈现二人的家庭地位争夺，可以引来上千条点赞，“这就是和粉丝之间的一个梗”，粉丝们对此也乐此不疲。
精选的100条留言中，兔姐和蛙哥几乎会对每一条都进行回复，“统一的语气会不断强化两个人的人设特点。”回复是有技巧的，既要让小编代入二人的性格特征进行回复，对情感类困惑也要善用金句。
二、四改其名，矫正内容和定位
多次强调它的它的的成功，改名起了极大作用。但回过头看，改名不过是重新匹配了目标用户和面向的市场，“因为我们的粉丝都是年轻的女性，而少女的商业潜力最大。”团队对外不再强调漫画号定位，更多像是一个用漫画承载内容的女性账号，这也正符合近两年女性品牌的年轻化营销战略。
三、商业化：品牌化与IP衍生深度开发
在微信表情商店，已经上线了14套表情包，发送次数近20亿次，近期也将在韩国的Kakao Talk和日本的LINE商店上线，增强IP的海外曝光度，吸引更多合作品牌。
不论是内容运营，还是留言区的互动强化，都要自己的人设特点，二人的关系也在不断进化和发展，“更像是一个微型的世界观”，它同样是一个IP，能形成粉丝认可，发挥商业潜力。
从一个执意要开的新账号，到改名之后扭亏为盈，粉丝破千万已经不再满足于用简单小剧场打动用户，“粉丝需要成长，而这个IP也需要。”
四、QA
为什么你们的内容经常被人民日报、央视网、共青团中央等转载？
有同行问过，我们内部也分析过，可能会是这几个原因。
1、我们有很多选题都比较暖心和正能量；
2、粉丝粘性高，所以文章的点赞比很高，这可能是官方在数据上的考量；
3、我们是漫画形式，比较轻量，接地气。
作为一个偏女性的漫画内容号，你们认为哪些内容有二次传播价值？
：一是情侣之间的互动，我们的立场通常在女生这边，容易让人产生共鸣。
二是一些温暖的小故事，用漫画画出来就会比较火；
三是偏地域性和特定人群的，人在看到符合自己标签的内容都更容易主动关注；
四就是女生的日常，那些一说出来就能让女生会心一笑的内容，比如从“世界性难题：女生穿阔腿裤怎样上厕所？”引发的女生共有的经历。
选题会从哪里来？
一些网络上的热梗，我们会去全网搜集。
或是女编辑们的灵光一闪。
我们的5个编辑都是女生。
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